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第一章 设计定位
1.1市场调查研究
前期对目标人群、行业现状、市场空间进行了市场调研活动，无论国内外，女性一般多在家庭中承担料理家务的重任，调查中发现在日用瓷的购买力上女性占很大一部分，男性只占了很小一部分。女性年龄在25-40岁的女性消费者对日用陶瓷审美上的要求比较高，对于市面上较多普遍的日用瓷纹样无法满足她们的求新的心理，40岁以上的女性消费者则对审美要求相对低些，更注重性价比。
1.2品牌分析
红玫瑰陶瓷是知名陶瓷品牌，以悠久的历史，一流的质量，在消费者中享有盛誉，是中国最大的高档骨质瓷生产企业之一。它的logo结合中英文，使用了较柔美的字体，色彩用了象征玫瑰的红。logo上结合了玫瑰的图形，使品牌形象直观明了。
地道的咖啡最好就要用骨瓷来盛放，因为骨瓷有很好的保温效果，可以使咖啡在杯中温度降低速度较慢，保证喝到的每一口都热而香浓。要是用这个花朵形状的大杯来盛，配上同样花色的托盘，是不是更增添了很多情趣呢。这几个杯子让你紧张的神经放松下来，在下午茶的时间好好休息一下。
隆达致力于骨瓷的设计研发。产品定位于高级星级酒店宴会用瓷、航空公司用瓷、都市成功人士、小康家庭餐饮用瓷及礼品馈赠。隆达骨瓷采用进口花面装饰，花面风情万般，融西方文明与中国传统风格为一体，将骨瓷的实用性与艺术性完美结合。其中泰富铂金系列为2001年上海APEC会议宴会用瓷。
隆达品牌理念——以弘扬民族产业为己任，铸就民族品牌为使命。
1.3目标人群定位
接受调查的人数共为60人，以女性为主，其中20至40岁的人群为45人，20岁以下的受访者表示大多不会自己购买日用陶瓷，45岁以上的人群以考虑价格和实用性为主，对于观赏性来说不是最重要的。因此，25至40岁的都市女性成为主要目标群体，该群体女性或单身或组成年轻夫妇小家庭，她们的消费水平普遍比较高，消费观念也比较新，对于生活所需品的要求也高，所以她们希望购买有设计感的日用陶瓷，放在家中既有实用性，又有装饰作用，增添了生活情趣，同时能体现出自己的品。
1.4产品定位
日用陶瓷一般讲究的是“易”、“宜”，即方便、实用且价格适度。而毫无疑问现代都市女性是当今消费品市场的主力军，她们经济独立，生活理念前卫，面对不同的压力希望通过购买和享受生活来缓解，对于追求生活品质的她们已经不满足于方便和实用两点，审美要求在选择购买时也是很重要的因素。所以在产品定位上以中高档为主。以“花”的渐变为设计主题力求打破在消费者心里固有形象，展现一个全新的视觉效果。虽求创新，设计还是要考虑图形避免怪异。