摘要产品形象设计是为实现企业形象统一识别目标的具体表现。它是以产品设计为核心而展开的系统形象设计,塑造和传播企业形象,显示企业个性,创造品牌,赢利于激烈的市场竞争中。产品形象的系统评价是产品形象内部和外部评价因素,用系统和科学的评价方法去解决形象评价中错综复杂的问题,为产品形象设计提供理论依据论文网。

引言

产品的形象设计是服务于企业的整体形象设计,是以产品设计为核心,围绕着人对产品的需求,更大限度地适合人的个体与社会的需求而获得普遍的认同感,改变人们的生活方式,提高生活质量和水平。因此对产品形象的设计和评价系统的研究具有十分重要的意义,评价系统复杂而变化多样,有许多不确定因素,特别是涉及到人的感官因素等,包括人的生理和心理因素。笔者试图通过对企业形象的统一识别的研究,并以此为基础,结合人与产品与社会的关系展开讨论,对产品形象设计及评价系统作有意义的探索。

1产品形象设计与企业形象设计的关系

对形象的研究大都企业形象统一识别系统(CorporateIdentitySystem简称CIS),所谓企业形象,就是企业通过传达系统如各种标志。标识。标准字体。标准色彩,运用视觉设计和行为展现,将企业的理念及特性视觉化。规范化和系统化,来塑造具体的公众认可。接受的评价形象,从而创造最佳的生产。经营。销售环境,促进企业的生存发展。

企业通过经营理念。行为方式,以及统一的视觉识别而建立起对企业的总体印象,它是一种复合的指标体系,可以把它区分为内部形象和外部形象。内部形象是企业内部员工对企业自身的评价和印象,外部形象是社会公众对企业的印象和评价;内部形象是外部形象的基础,外部形象是内部形象的目标。

产品的形象设计是为实现企业的总体形象目标的细化。它是以产品设计为核心而展开的系统形象设计,对产品的设计。开发。研究的观念。原理。功能。结构。构造。技术。材料。造型。色彩。加工工艺。生产设备。包装。装璜。运输。展示。营销手段。广告策略等等进行一系列统一的策划。统一设计,形成统一的感官形象和统一的社会形象,能够起到提升。塑造和传播企业形象的作用,使企业在经营信誉。品牌意识。经营谋略。销售服务。员工素质。企业文化等诸多方面显示企业的个性,强化企业的整体素质,造就品牌效应,赢利于激烈的市场竞争中。

2产品形象设计的统

产品整体形象(ProductsIdentity简称PI)是产品在设计。开发。研制。流通。使用中形成统一的形象特质,是产品内在的品质形象与产品外在的视觉形象形成统一性的结果。

2．1产品的品质形象的统一性

就产品的品质而言,是通过产品的内在质量而反映到外在的企业形象上,如德国的奔驰“车。西门子的电子产品等,给人更多的是对德国产品的制造技术。产品性能,以及严格的质量管理体系的联想,在感官上形成车_奔驰_技术_品质_德国“。‘高质量“与德国“是同义的,奔驰“车的形象就是德国“的形象,可口可乐“一直是美国文化的象征,伊夫·圣·洛朗的服装代表着华贵和浪漫的法国人的形象。

产品的品质形象涉及到产品的设计管理与设计水平,无论是在产品的功能。性能。材料选用。加工工艺。制作方法。设备条件以及人员素质等方面都要有严格的管理。在产品形象设计中,首先要在设计管理水平上提高,如有明确的产品设计目标计划,组织有效的产品设计开发队伍进行关键的技术攻关,提供完善的设计技术配置服务,包括软“的(高素质的设计人员)。硬“的(符合设计开发要求的设施。设备)配置,满足产品设计开发的物质条件。并且要在产品设计开发过程中,实施程序过程的管理(如阶段评估。信息反馈。多方案选择等)。为满足设计开发水平,提高设计的质量,就要提高设计人员的整体素质水平,实施有效的管理模式。

产品设计水平的高低,除了取决于设计人员的自身素质外,更主要的是要按照科学的设计方法程序进行。充分进行产品设计的市场调研,收集资科。信息,提出开发设计本产品的充分依据,如:对产品设计的功能。性能。造型形态分析,以及采用何种原理。技术。生产方式等,满足何种人群或个体差异的要求(包括心理和生理需求),对产品的使用方式。使用时间。地点。使用环境进行研究,以及由此产生的社会后果(如安全。环保。法律)等,进行科学系统的分析。研究。归纳,对产品的整体形象设计进行定位,通过方案的选择。优化,形成产品形象设计的系统性,逐步实现把产品的形象设计统一到企业整体形象上来。(见图2:产品形象一企业形象)

应用到产品设计应用要素的各个环节上。产品的特性及企业的精神理念透过产品的整体视觉传达系统,形成强有力的冲击力,将具体可视的产品外部形象与其内在的特质融汇成一体,以传达企业的信息。产品的视觉形象的统一性是以视觉化的设计要素为中心,塑造独特的形象个性,以供社会大众识别认同。

产品PI由基本要素与应用要素两大部分组成。

2．2。l基本要素设计

产品视觉形象的基本要素是企业形象视觉识别系统的基本要素,产品形象的视觉识别系统部是建立在基本要素设计的基础上,因此它是产品形象设计的基本元素,是PI的核心部分。

基本要素设计包括:企业标志。企业标淮字体。企业名称。企业标准色。企业象征图案。企业吉祥物和企业精神宣传标语等内容。

基本要素的设计是建立在企业经营理念的基础上,并充分体现企业的经营目标。方向。精神。基本要素设计必须风格统一并能有效地组合。配合应用,明确基本要素设计的组合。使用规范,规范制图的标准及方式,在实际使用中要严格按照标准规范,正确使用。

2．2．2应用要责设计

应用要素设计是以基本要素设计为基础,根据产品设计中实际的视觉表达事项,规范基本要素的使用,在产品的视觉化设计中,具体应用到以下各项内

(1)产品的外观造型系统(特定的外观造型。材标准色彩。表面装饰工艺等);

(2)产品的包装系统(包装造型。包装的文字。图符号。排列。包装材料。包装纸。包装箱。集装箱

(3)产品的立面装饰系统(立面造型。企业标志。标准字体。标准色彩。辅助色彩。铭牌。标识等);

(4)产品的服务系统(产品货单。使用说明书。技术资科书。质量跟踪卡。保修卡。随货礼品等);

(5)产品的促销媒介系统(商品册页广告,报纸。杂志广告,电视广播媒体广告,互联网广告,POP广告,户外广告,活动广告。室内广告等);

(6)产品的展示系统(商场货架。专卖店。商品展览会。招商订货会。洽谈室。橱窗等展示环境)。

2．2．3PI手册

在确定了基本要素后,按照使用的功能。媒体的选择方式,制定各种使用。操作的规范,使产品的设计。研发具有实际可操作性,保证产品的形象设计统一性。根据产品形象设计的基本要素。应用要素编辑成册,形成设计指南。

PI手册是产品形象设计的最后阶段,综合了PI的全部开发项目,整理成册,予以视觉化。系统化。规范化,可适合在任何时间。环境。地埔操作使用和查阅。

PI手册是产品形象设计实施的技术保障。通过PI手册,重复再现设计目标,在管理上成为行之有效的理论和实践依据,为众多设计项目开发中,提供规范化和参照物,指导产品的设计开发,并按系列化进展,最终统一到企业形象的识别上。

3产品形象设计的评价系统

产品的设计。研发。生产。流通及使用,都是以服务于人类的生活与社会发展为前提的,产品功能。形式的提出,是根据人类自身的发展需求而产生,是为了解决自身的某一问题或事物而设定,一切都围绕着人“的存在而存在,其生存和发展的价值完全取决于人的情感因素。因此,人为的评价因素就显得尤为重要。产品形象的评价一直是个难题,如果按完全量化的评价指标体系去评价,很难得到满意的结果,特别是涉及到人类的多种情感,诸如喜。怒。哀。乐,以及五官的视。听。触。嗅等感官因素,就会出现许多不确定评价因素,还要涉及到人自身的个体差异。心理与生理的差异。所处环境。地域。时间及备类社会因素等等,对产品的形象评价必定会出现模糊不清,难以确定,因此必须以定性和定量结合的评价方式建立起评价系统,在涉及到人类情感。美感和时代时尚等因素时,可以以定性的方式评价;而对功能。性能。技术手段等则可量化评价;有的则要由两者综合去评价。

3．1产品形象评价系统基本框架

产品形象的评价系统框架是以产品的内。外评价因素为基础,以人的需求目标为评价结果,评价的好。坏会直接影响到该产品是否能生存发展或惨遭淘汰,并指导产品设计。开发今后的发展方向(见图3)。

产品从设计研发_生产制造_销售_使用,是由产品_商品_用品_废品的演化过程,它涉及到人_机_产品_社会_环境的各个层面与各种关系。因此产品的形象设计必须解决好这种层面与关系,才能达到设计的目标与要求,才能称之为好“的产品形象。

结束语

建立产品形象设计的评价系统,有利于科学地评价产品设计的优劣,规范产品设计中的行为,指导产品设计的发展方向,为产品设计提供科学的理论依据。便于产品的设计开发。生产与管理的规范化,避免在产品形象评价中产生许多不确切的评价因素,减少以往在评价中绝大部分的人为因素和评价模糊界定不清的状况。但在评价的方式上,始终要遵循定性与定量的评价原则,否则就会落入疆化的模式,严重地阻挠产品设计中的创新与个性化发展。

评价因素是随着人类自身发展而变化的,评价的方法与评价的内容亦会不断发生变化。评价系统是动态的,各测评。测试点是互动关链的。因此评价最终的结果要以符合人的要求以及社会发展需求为目标。