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摘要：插画，一种用图形语言进行信息传达的艺术形式，是为文字做的附图，同样也是对文字进行更形象的解释说明。插画中的形象、色彩、结构充满了活力，缤纷夺目的色彩、引人入胜的意境，深深地吸引着大众的视线，其直观易懂的视觉形象，引发大众自觉地关注品牌形象，形成良好的品牌印象。
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本文从插画设计现状出发，根据插画对塑造品牌形象的意义进行探讨，并结合多个品牌形象的案例来阐述。对插画设计的审美特征和运用形式，根据产品特性运用插画塑造素诗娜袜子的设计原则，让整套包装呈现出少女气息的视觉感受。23844
毕业论文关键词：插画；品牌形象；创意表现
The illustration's function and performance in Brand Design
——design brief for Susana through the operation
Abstract:
Illustration, it is a graphical language for the communication of art form, and it is for text figure, but also for the text of the image explanation. Image, color, structure as illustrated in the vibrant, colorful eye-catching colors, fascinating artistic conception, deeply attracted public attention, its intuitive visual image makes the public conscious on brand and it makes a deep impression on brand image.
This article study from the current situation of study on illustration design, in shaping the brand image of the significance of the illustration design, and set examples to explain. The aesthetic characteristics of illustration design and application forms, according to the design principle of products using illustration to design susana socks, and make the whole packaging full of girly visual experience.
Key words:
Illustrations The brand image creativity performance
目录
摘要-1
引言-3
一.设计定位
1.1市场调查研究-3
1.2品牌插画与包装分析-4
1.3产品定位--5
1.4目标人群定位-5
二.设计展开
2.1LOGO设计--6
2.2图形设计--7
2.3包装结构设计-7
2.4周边设计--8
2.5海报设计-9
2.6最终设计成果10
三．总结10
谢辞11
参考文献--12
引言品牌形象是消费者头脑中与某个品牌相联系的属性集合和相关联想，是消费者对品牌的主观反映。品牌形象不但能使品牌产品在更大的广度和深度上吸引顾客，而且能培养顾客长期对品牌的忠诚度。
作为现代设计的一种重要的视觉传达形式，插画设计以其富有魅力的绘画风格与独具个性的设计构思，在塑造品牌形象的过程中，逐渐显露其优势，并日益得到广泛的运用。
“素诗娜”袜子系列包装设计，将目标人群定位15至30岁的女性。袜子颜色仿佛是踏着春天的步伐，欢快的蜜糖色系像是缤纷的马卡龙一般让姑娘们变身少女系，在图形上借助于穿上袜子的各种形状，设计出俏皮时尚的情调。利用镂刻脚型和重复袜形的手法完成图形表现，为避免设计单调无趣，在镂空周围使用一些俏皮插画让少女风格更加明显，使整套包装呈现出少女气息的视觉感受。
第一章 设计定位
1.1市场调查研究
前期就目标人群、行业现状、市场空间和可能发展方向进行了市场调研活动，就目前跳跃的柠檬黄色、公主情怀的粉色系、清新的绿色调、优雅的复古水蓝调，明度高、色彩饱和度强的马卡龙色系成为了本季的魔法色彩，因此我希望做一套集少女情怀与个性于一身的设计。并且在品牌形象中融入少女形象以及各种袜型等插画来突出整个少女氛围。
1.2品牌插画与包装分析
设计的目的就是通过一种现代手法，在某些消费者认为仅是一个简单的装饰盒或纸片背后发掘出文化的真实内涵与情感，并将之传达给观众。袜子的形象设计不能简单地依赖固有形象，并且袜子必须是人们自己来触摸与感受的。因此，在进行形象设计时，必须强调它是一个“可以感受的媒介”，在各个层面上，都要加强设计的参与感和质感，使参与者能获得空间感触。