土特产行业是中国最传统的行业之一，土特产更是一个地方的美食、文化的象征，但是随着消费者生活水平的日益提高，对品牌认知度的提高、对品牌自我保护的意识进一步加强，一些传统土特产店对消费者来说已经失去了吸引力，这些土特产店只是个体的摊铺，门面凌乱，价格不稳定，土特产没有新奇样式，包装不够精致，质量得不到保证，更没有品牌形象可言。

由上所述，不难发现，现在大多数土特产店缺少品牌渲染，没有新鲜感。它们的产品与服务没什么特色，消费者对它们毫无眷恋。所以打造好整体品牌形象是土特产店长期生存的基础，一个好的形象设计对引导销售起到非常大的作用。

２　设计目的意义

本次设计的目的是推广淮安“三鱼”土特产，宣传淮安特色地理文化，弘扬淮安人文之风。通过淮安“三鱼”土特产品牌形象设计和包装设计从而得出视觉界面设计，将实用性和美观性相结合。运用视觉效果和产品的整合与统一，打造线上品牌，建立三鱼的知名度，树立淮安三鱼土特产健康、自然的品牌形象，创造一个属于淮安自己的土特产品牌。将天然注入品牌，以原生态、质朴的形象感染消费者，凸显“三鱼”土特产自身的特色，用最直接的视觉语言将“三鱼”土特产的品牌呈现出来。让更多的人吃到优质的土特产，每天都拥有好心情。

３　淮安“三鱼”土特产的视觉界面设计方案概述

本次毕业设计采取团队合作的模式。毕业设计的选题是淮安三鱼土特产品牌文化推广。成员及分工如下：陈晨，品牌形象设计；嵇芳，产品包装设计；韩怡婷，视觉形象推广设计（包括海报、宣传册、折页等）。其中本人主要负责视觉界面设计（包括APP、网页等）。文献综述

　　该品牌名称来源于淮安本土企业—“三鱼”，目标人群是所有消费者，所以“三鱼”品牌形象定位在天然、健康、安全、朴实上，主要通过以下几个途径来塑造形象：设计符合品牌形象及企业精神定位的logo，亲和直观；将色彩作为传播载体，意在让人们在情感与视觉上都达到高潮；对办公系统、公关礼品等进行设计，加强识别的一致性，突出三鱼的个性；精心设计土特产包装，使包装风格统一中带有形态的多样化，如散装、袋装、盒装、罐装；进行网页APP设计，使线上线下一起对三鱼土特产进行宣传推广；加强对“三鱼”土特产店的宣传力度，设计海报、宣传折页和趣味读本。 

3。1APP设计

3。1。1APP功能框架结构设计

明确选题的目的和意义，将会着手APP功能框架问题。首先要考虑的是淮安“三鱼”APP的使用习惯应与市面上存在的APP操作大概一致，这样用户在接受这款APP产品就会得心应手的使用，同时在保证使用习惯的情况下也要增加新奇的操作方法，以此体现出此款APP的趣味性。在构思功能框架的同时也借鉴了不少市面上存在并运行良好的食品软件，其中发现不少APP在功能上有些缺失，有时候用户在使用前往往需要使用多款食品类APP才能达到自己想要找的东西，在这种环境下，“三鱼”土特产APP就应运而生。通过首页、商城、食谱、购买等五个方面进行视觉设计，在这基础上功能框架可以方便用户使用习惯和节省时间，从效率上得到根本的保证，同时引导人们正确的购买意识以及更健康合理的养生方式