1 背景介绍糯米饭团市面部分包装（如图1）。饭团包装或简陋或古板，使人没有购买欲望。（如图2）。2 条件分析

在市场上大部分是台湾糯米饭团的店铺，没有淮安当地特色的糯米饭团店铺。糯米饭团是学生经常食用的早餐之一，想要吃饭团，能在学校门口、小巷口寻找流动的卖饭团的摊贩。台湾饭团跟本地饭团还是有很大区别的，所以我看到的台湾饭团店铺的经营状态也很好，所以我产生了设计一家具有我们本地特色的饭团专卖点的想法。

目 录

1 背景介绍 3

2 条件分析 3

3 设计的目的意义 3

4 设计概述 3

4。1 “米格阁” 淮安特色饭团品牌形象设计内容 4

4。1。1 品牌LOGO及吉祥物设计 4

4。1。2 主要色彩设计 4

4。1。3 吉祥物设计 5

5“米格阁” 淮安特色饭团品牌应用设计 5

5。1 价目表设计 5

5。2 VIP会员卡设计 6

5。3 名片设计 6

5。4 宣传折页设计 7

5。5 海报设计 7

5。6 店铺设计 8

6 “米格阁” 淮安特色饭团品牌产品包装设计 9

6。1 饭团的包装 9

6。2 杯装饮品的包装 10

6。2。1 杯装原汁豆浆的包装 10

6。2。2 杯装大碗茶的包装 11

6。2。3 杯装酒酿的包装 11

6。3 单个饭团或饮品包装袋 12

6。4 手提袋的设计 12

7 创新与不足 13

整套作品完成稿 14

结论 15

参考文献 16

致谢 17

我自己利用课余时间在大学食堂售卖过饭团，对于饭团本身是非常熟悉的，在这个过程中发现年轻人或者大学生对包装的要求较高，大部分人倾向于简约活泼的包装。针对这些特点，在包装设计中的辅助图形和主要图形非常重要，运用一些抽象的元素作为辅助要比运用一些现成的卡通图案要好；其次好的出挑色彩搭配能够让消费者很快的注意到产品本身，吸引消费者的注意力，所以我用了绿色和红色这两个传统颜色作为主色对产品进设计。整体的设计风格也需要给人以整洁卫生之感。

3 设计的目的意义

设计的目的是打造一个适合学生、年轻人的、有淮安特色的饭团品牌。通过树立品牌形象，拓展品牌认知度，让更多的消费者认识这个品牌并且被品牌的精神所感染；打破市场上淮安饭团路边摊的现象，展示淮安饭团新形象。文献综述

4 设计概述

饭团品牌的名称起为“米格阁”淮安特色饭团，意思是一家卖淮安特色糯米饭团，且

有自己风格的小店铺。品牌设计理念为轻松、自然且适合大众。我将从包装整体内容介绍、 品牌的标志设计、品牌的外包装的设计和绘制、综合海报设计、宣传设计和店铺门头的设计，共六个方面个方面对“米格阁”淮安特色饭团进行品牌形象设计。