背景介绍我国著名艺术家胡铁生先生曾经提出具备“三风三性”的商品即可称为旅游纪念品，即“中国风格、民族风格、地方风格、纪念性、艺术性、实用性”。纪念品作为文化的载体，镌刻着游客一段难忘的异地经历，反映出不同的地域风情。在技术同质化的今天，尤其要重视设计的文化层面。因此纪念品的品牌形象设计应作为一种文化形态来看待，加强其设计的文化性，丰富视觉语言的表达，有效地传达地域特色。纪念品包装的设计也要形式多样、造型独特、装饰风格鲜明并具有浓郁的地方格调，体现当地的文化性。纪念品是一种看得见的旅游物品，这些东西被带回家后与亲朋好友分享，但实际上人们真正带回去的是一种经历的回忆”。所以，“几乎每一个旅游者旅游归来后都要带回些东西展示给别人，不管这些东西是火柴盒，还是民间艺术品或是一卷卷冲好的胶卷”。不管是在哪种地域环境中哪种文化背景下，都要充分研究旅游者的心理需求和购买动机，以传统工艺和民族文化为根基，在造型、材料、工艺等方面不断创新，使新的旅游纪念品形式能够适应生产方式并顺应市场需求。造型上可运用各种现代艺术设计手法对地域文化元素进行抽象、概括和重组。不但在形式上创新，也要在功能上创新，设计一些结构简单的具有实用价值的小件物品。这种旅游纪念品贴近生活，能够使人们产生亲近感和认同感。

2 条件分析

淮安的旅游景区资源丰富，近年来来淮旅游的人数逐年增加，但是旅游纪念品市场的发展相对滞后。淮安的旅游景区资源丰富，近年来来淮旅游的人数逐年增加，但是旅游纪念品市场的发展相对滞后。本文结合淮安的历史文化底蕴对淮安不同景区的纪念品进行了分析和设计，以挖掘独特的文化符号为重点，基于文化特色开发为前提，对纪念品的造型、色彩、材质等方面进行创新设计，寻求淮安旅游具有代表性的纪念品创作，满足人们对于淮安旅游美好印象的需求。

3。摘要

关键词：文化特色 旅游纪念 景区 品牌形象

Abstract： There are lots of travel resources in Huai’an city。 In recent years,the number of the tourists to Huai’an city increases rapidly, but the development of tourism souvenirs market is lagging behind。 In this paper,I analyzed and designed different scenic souvenir based on the historical and cultural background of Huai'an city。 Focused on tapping the unique cultural symbol and developing the cultural features to create the tourism souvenirs based on the premise of souvenirs shape, color, material and other aspects of innovative for seeking Huaian tourism souvenirs representative of creation and meeting people’s travel needs for a better impression of Huai'an。

Keywords：Cultural Features Tourism Memorial Resorts  Brand image

目录

1 背景介绍4

2 条件分析5

3 摘要5

4 设计概述6

5 标识设计6

6 纪念品设计7

6。1 扑克牌设计8

6。2 书签的设计9

6。3 折叠卡片的设计10

6。4 海报设计11

6。5 其他12

7 结论16

8 参考文献17

9 致谢18

4。设计概述

本文关于淮城印象旅游纪念品品牌形象设计结合淮安当地的文化特色，分为标识的设计和纪念品设计两部分。设计的主要元素包括淮安的自然风情、公园特色、古代建筑等三个特征，主要以手提袋、扑克牌、书签、台历的设计为载体相互糅合。多层次地体现淮安城的旅游特色和人文景观，达到对淮安旅游深刻印象的目的。本文的设计方法主要是通过查阅资料了解淮安的淮安代表性自然风物以及著名公园的特征元素、古代建筑的历史由来。对于自然风物以及公园和建筑等采取现场拍照的方式采集其特征元素进行编辑设计。设计材料的选择为卡片、书签、大小棉麻布袋、胸章、相框、玻璃瓶、硬纸袋、镂空塑料装饰、纸巾等。设计造型的构造偏向自然、清新、简约、优美等特点。能够突出反映淮安城代表性的风景样貌和历史内涵，为淮安的旅游纪念品品牌形象设计和市场提供一些新的思路很构想。论文网