摘要：随着经济的发展，人民生活水平的提高，旅游成为大众热衷的一种休闲方式。旅游业的兴起，也带来了旅游市场的繁荣，旅游商品作为旅游事业的组成部分，其包装设计在其中具有一定的重要作用。本文从上海的文化特色出发，通过对上海文化的理解，对上海老字号城隍庙五香豆的包装进行推陈出新，增强上海“中华老字号”的竞争力，让其走出上海，促进各地文化之间的交流。82106

毕业论文关键词：旅游、上海、包装

Introduction to tourism market positioning of packaging design

Abstract ：With the development of economy and the improvement of people's living standards, tourism has become a popular way of leisure。 The rise of the tourism industry has also brought the prosperity of the tourism market, tourism commodities as a part of tourism industry, its packaging design plays a certain important role。 This article pays attention on Shanghai cultural characteristics ,  through understanding the culture of Shanghai to renewing the packaging  of spiced beans  in the old Temple 。People  starts from changing the packaging to let it out of Shanghai in order to promote cultural exchanges and communication。

Keywords：Travel  Shanghai  packaging

目录

一、包装设计的市场定位   4

二、旅游包装设计发展概况   4

（一）现今旅游纪念品的销售包装现状    4

1、旅游地包装设计现状    4

2、旅游包装的功能及特点    5

三、上海老字号“老城隍庙”五香豆  5

（一）老城隍庙五香豆包装设计    5

1、老城隍庙五香豆的品牌介绍   6

2、老城隍庙五香豆的设计定位   6

（1）设计定位   7

（2）设计思路   7

（3）设计过程  8

四、市场定位对包装设计的重要性   10

  （一）市场定位的重要性  10

五、总 结   11

六、致谢词  11

七、参考文献   11

一、包装设计的市场定位

（一）市场定位

 在现今的消费市场中，一个好的市场定位可带给企业或产品良好的形象和高利润。那么什么是市场定位呢?它指的是产品在市场上所处的位置，针对该种产品的特点塑造出产品鲜明的个性特点，通过市场营销的手段将产品形象准确而又生动地传递给顾客。简而言之，市场定位就是在顾客心中树立一个个性鲜明，独特的产品形象。从而使产品在市场上确定合适的位置，以达到品牌推广，提高品牌知名度的作用。论文网

二、旅游包装设计发展概况

（一）现今旅游纪念品的销售包装现状

   随着改革开放，旅游业开始不断发展，这也使得旅游纪念品的销售量大大提高，旅游商品作为旅游业发展的重要组成部分，其包装也在当中发挥着重要的作用，通常包装作为产品的盛装容器，保护壳，需要具有方便运输，储存，销售的功能。当然，除了这些功能之外，随着纪念品本身的特殊性和多样化，旅游纪念品包装也向顾客传递者旅游地的形象、民俗、文化等方面的信息。从而来体现旅游地的独特性，吸引消费者，提高销售量。

1。旅游地包装设计现状

   在当今社会，旅游包装种类繁多，琳琅满目的旅游纪念品使得纪念品的销售量大大的提高，随之包装需求也越来越大。包装与产品成为一体，不可分割。一个优秀的旅游包装，除了带给旅游业巨大的经济效益之外，还能大大的提高游客对当地文化的了解及认识，在文化传播上具有一定的作用。然而现在的许多旅游纪念品包装在内容和形式上比较直观，大多以当地的民族特色，地域性在包装上进行直观的表达，缺少个性化，经常会出现“跟风”的现象，千篇一律，有些甚至直接将食品暴露在外面，这对于一个旅游产品来说是不规范的，这对旅游业及产品也会有一定的影响。（如图1、图2）