图 8 东巴文字

图 9 部分提取图形

图 10 演化呈现图形

4。3。2 “坚古”坚果包装设计之文字

“坚古”坚果包装的广告语为“坚古 天然的坚果”在文字中坚古两个字采用了标志 中“坚古”两个字设计形式，其它字也采用比较圆滑的形式与坚古两个字相统一如图（11）。

图 11 包装广告语

在包装袋外部还放置了一些配合图案的文字，文字以叙事的感觉解释图案的意思，例 如“东巴说‘垃圾不能随手乱丢’”这句是放在垃圾袋上的，东巴两个字采用了比较突出 的表现形式,东巴两个字模仿了东巴文中小人的形态和颜色。如图（12、13）

图 12 东巴小人 图 13 文字

在海报中使用广告语稍有改变为“东巴说‘坚果还是天然的好’”设计方式结合了以 上两种方式“东巴”两个字同样采用图（13）的方式，其它文字依然用图（11）中文字的 表现形式，具体如图（14）

图 14 海报广告语

4。3。3 “坚古”坚果包装设计之包装色彩

在“坚古”的包装中它区分了松子、榛子、核桃三种坚果，虽然有些系列包装大体都 相同，但是我以三种坚果的形状为标识图案来区分开。同是每种坚果用不同的颜色所表示。 整组包装的主体色分为绿、黄、红三种如图（15）：

图 15 三种主色调

三种颜色都选用了比较沉稳的颜色，这样比较符合坚果和东巴文的历史感，其中绿色 代表核桃，因为核桃在未采摘扒开前是绿色的，我采用的是偏黄色的墨绿色给人沉稳成熟 的感觉，使用绿色的包装如图（16）

图 16 部分绿色包装

三种颜色中黄色代表松子，因为松子的果实是比较偏黄色的，而且在扒开前是很多小 松子聚集成的松塔，所以我采用的黄色不是非常亮眼的黄色，是一种给人朴实、舒服的感 觉，如图（17）

图（17）部分黄色包装

三种颜色中红色代表榛子，因为榛子的表皮成红色，给人很喜庆的感觉，但又不是非 常刺眼醒目的红色，所以我没有选用纯红色，如图（18）

图 18 部分红色包装

4。3。4 “坚古”坚果包装设计之包装材质，结构

坚古的包装材质主要分四种，质地比较硬的 300g 厚卡纸，质地较软的 250g 卡纸，质 地较厚的硫酸纸，桦树皮四种主要的材质。如图（19）

300g 厚卡纸 250g 卡纸 硫酸纸 桦树皮

图 19 四种主要材质

这四种材质基本概括了包装中各种盒型。300g 的厚卡纸适合做外包装盒，因为里面会 放数个内包装袋，所以考虑到承重的问题所以选质地硬的纸，包装采用的结构