3 “小相思”土特产品牌形象设计的目的和意义

人们的生活正在加速的趋向于城市化，现如今，城市与城市的距离被不断缩短，不论是工作、生活、学习、出差或是旅游，已经不仅仅拘泥于同一个城市。身在异乡，也是最能体会思念的滋味。归乡之时，是一个传达思念的最好时机。我们想建立一个以传递相思为主，把精选天然的产品与思念的人一起分享的伴手礼品牌，帮助更多的人传达对家人、爱人、友人的相思之情，因此本品牌取名为“小相思”。经过调研分析，市面上有关土特产与伴手礼相结合的品牌并不是很多，对于这种市场的需求和对于文化的传递，为了给品牌建立一个有感染力、传播力、吸引力的品牌形象，我们认为对“小相思”土特产品牌形象进行深度有效的设计是很有必要的。为了使品牌形象更加的深入人心，在消费者中更好更快速的留下印象，我们在现有的资料和案例中进行整合，对“小相思”土特产品牌形象进行设计塑造。“小相思”土特产品牌形象的准确塑造，不仅可以更大程度的推广我们家乡的土特产文化，更是对伴手礼文化的一种宣传和发扬。

如今大多数人很少对家人、爱人、友人大方的传递相思之情，对于家人的感恩、思念、关爱等情感更是羞于表达。“小相思”土特产品牌形象的打造旨在体现一种相思之情的传递，把天然的，森林里的佳品带给你最思念的人，让消费者感受产品带来的爱意，优质，精选。   

4。 “小相思”土特产品牌形象设计方案概述

4。1 整体分析

“小相思”土特产品牌形象设计主要以石榴、坚果等产品的宣传为目的，通过对石榴、坚果等形象的视觉分析和呈现，从而达到对品牌定位、设计理念和精神内涵的传递。在整体视觉形象设计中，对图形的设计和把握是我的重要任务。

4。2 设计思路论文网

标志主要通过对“小相思”的字体设计，并与图形相结合，使标志采用最直接的方式展示品牌的名称和含义，给人留下直观印象。字体颜色为白色，主色调为紫色。辅助图形的创作灵感来自于石榴和坚果的形状，通过石榴、坚果本身和剥开的石榴和坚果进行图形的设计。使石榴和坚果赋有线条感和设计感，来传递品牌中的食物。同时，设计中将标志与辅助图形相结合使用，来更好的营造出品牌的设计氛围。

4。3 设计内容

“小相思”土特产品牌形象设计分为两个部分：一部分是视觉形象的设计，另一部分是包装和海报的设计。经过讨论分析，小组成员崔思语负责包装和海报的设计，我负责整体视觉形象设计。

视觉总形象设计的内容包括两部分，基础部分：标志、标准字、标准色、辅助色、辅助图形等，应用部分：办公用品及，名片、明信片、徽章、购物袋、企业吉祥物等。

4。3。1 “小相思”土特产品牌形象之标志设计

一个好的标志将会带给一个品牌巨大的成功，那么标志该如何设计才会更好的体现“小相思”的内涵和意义？这是一直困扰我的问题，于是我阅读了吴国欣的《标志设计》和徐洋的《品牌与VI设计》从中寻找答案，经过多次探讨和修改，最终决定将标志定为能够更加直观表达，识别更加简洁的字体标志，将字体设计与简单的图形相结合，从而使“小相思”的标志简洁、明了（如图5所示）。