1  背景介绍

当下国内外品牌卡通形象层出不穷，国内外都有着比较好的发展，发展迅猛的当属欧美和日本的品牌卡通形象。国外有比较领先的卡通形象，这些卡通形象包含了许多内容，最著名的迪士尼（如图1所示），由华特迪士尼一手创办，他开创了米老鼠、唐老鸭等各类卡通形象，这些卡通形象伴随着我们成长，让我们的童年丰富多彩，深深的在我们的心里留下了烙印。现在迪士尼公司也开设了很多与之有关的动画片，包括白雪公主、疯狂动物城、汽车总动员、玩具总动员、冰雪奇缘等等动画名作，各个年龄阶层的人都很喜欢观看，不得不说，迪士尼将这 个卡通品牌形象打造的非常成功，也正是因为品牌效应，许多的消费者会去迪士尼乐园、好莱坞影视城，只为更真实的感受这些卡通形象，这些品牌形象给其带来了可观的经济效益，同时也为国内的品牌卡通形象设计提供了很多的借鉴。91305

我国在品牌卡通人物形象设计也是有着很好的前景，近几年国家开始重视这方面的发展，也获得了一定的收货。中国也有不少经典的卡通形象设计，印象最深的莫过于《大闹天空》，它在国际上也取得了非常辉煌的成就。前段时间爆火的《捉妖记》中的胡巴（如图2所示），也是一次非常成功品牌卡通形象设计，为整部影片添加了一大亮点。虽说国内有成功的案例，但还是有很大的发展空间，这个行业也是任重而道远。

我也打算用卡通形象来做我的毕业设计，不仅仅因为自己是一名设计专业的学生，更是因为我是一名有担当的中国人，我们当代大学生应该责无旁贷继承与创新发展品牌卡通形象设计行业。

目   录

1  背景介绍 2

2  现状分析 3

3  “小东小西”品牌卡通形象设计的目的和意义 4

4  “小东小西”品牌卡通形象设计方案概述 4

4。1 整体分析 4

4。2 设计思路 4

4。3 设计内容 5

4。3。1 标志的设计 5

4。3。2 图案的设计 5

4。3。3 海报的设计 9

5  “小东小西”品牌卡通形象设计视觉类应用 11

6  创新与不足 16

结  论 17

参考文献 18

致  谢 19

整体作品完成稿 20

2  现状分析

卡通形象种类繁多，各种形象都有，每一部动画片都会有许多著名的形象，众所周知的有美羊羊、光头强、大眼萌、朱迪等等数不清的卡通形象（如图3、4、5、6所示），这些形象每个人都耳熟能详，每一个人都会很喜欢不同的卡通形象。

比如说美羊羊，它的整体造型就是缩小版人物，发型上做了大波浪卷，粉嫩的蝴蝶结装饰粉色的羊角，圆又大的眼睛配上弯弯的柳叶眉，时不时带上围巾搭配整体形象，非常爱美的女性形象，让人不禁眼前一亮。还有光头强，它的整体造型更接地气，就像伐木工的形象，安全帽配上小马甲，夸张的大眼睛、大鼻子、大嘴巴，给人有些小奸诈的感觉，却因为整体塑造的感觉有些可爱，圈了一批粉。在国外的卡通形象设计中，大眼萌是一个非常特殊的存在，它有句非常形象的话：“没有肩膀也要坚强的穿背带裤”，有着香蕉般的嘴唇，鱼眼般的眼睛，带上一副防霾眼镜罩，十根手指头就能数的过来的头发，背带裤直接穿到脚边，就算再矮矬穷，也要快乐的走下去，正是这样的形象，让很多人疯狂的喜爱。而朱迪却是个完美的形象，它拥有着许多人梦想的大长腿和小蛮腰，时常立起来的耳朵也为其增高很多，圆圆的脸蛋配上相符合的眼睛，穿着非常帅气的警服，露出自己的兔脚，一身的干练气息，简直是令人为之沉沦。