1  背景介绍

香料，是家家户户必备的，是人们用来制作食物的辅料。对于调料我们并不陌生，香料通常是指天然植物香辛料，种类繁多，是我们平时食物的调剂品，正是因为有了它们，我们的食物才能更加的可口美味。其中常用的调料包括：辣椒粉、八角、花椒、香叶粉、孜然香粉。91304

辣椒粉：由红辣椒、黄辣椒、辣椒籽和部分辣椒杆碾细而成的混合物，闻起来较为刺鼻（如图1所示）。

八角：又被称为茴香、大料、八角茴香和大茴香，是八角茴香科八角属的一种植物的果实（如图2所示）。

花椒：是中国特有的香料，位列调料“十三香”之首，分为大椒和步椒两种，是良好的调味佐料，也可以榨油（如图3所示）。

香叶粉：也就是月桂叶粉，因为它本身拥有独特的香味，中餐和西餐都得到了广泛的应用（如图4所示）。

孜然香粉：口感风味极为独特，气味芳香而浓烈，富有油性（如图5所示）。

    每家每户每天都会做饭，那香料自然是必不可少的用品，但是由于时代的飞快进步，生活节奏的加快，人们的需求越来越大。目前市场上的香料包装有些简单乏味，缺少设计感，很难吸引顾客的眼睛。

目  录

1  背景介绍 3

2  现状分析 3

3 “五味小料”品牌文化形象设计的目的和意义 4

4 “五味小料”品牌文化形象设计方案概述 4

4。1整体分析 4

4。2设计思路 4

4。3设计内容 5

4。3。1“五味小料”品牌文化形象之标志设计 5

4。3。2“五味小料”品牌文化形象之标志的标准色及辅助色 5

4。3。3“五味小料”品牌文化形象之标志的辅助图形 6

5 “五味小料”品牌文化形象基础应用部分 7

5。1 卡片设计 7

5。2 徽章设计 7

5。3 相框设计 8

5。4 手提袋设计 8

5。5 包装设计 9

6  创新与不足 12

结 论 13

参考文献 14

致谢 15

2  现状分析 来自优I尔Y论S文C网WWw.YoueRw.com 加QQ7520~18766

目前市场上大多数香料包装品牌视觉难以识别，将品牌和广告语杂乱的放在一起，没有形成有效的排版。这样的包装设计，不仅没有起到增添色彩的作用，还容易让人视觉疲劳。市场上的味阳牌孜然粉繁杂的色彩搭配，加上简单的实物图片，缺乏设计感（如图6所示）。市场中田博士牌花椒，虽然也利用了图形再设计，但是缺少视觉效果（如图7所示）。

3 “五味小料”品牌文化形象设计的目的和意义论文网

香料在烹饪中广泛运用。香叶、八角、孜然这些香料更被广泛运用在中国人的餐桌上。这些调料对于中国人而言，更是一种对生活独特的记忆。在我眼中，这些调料不仅仅是烹饪时的辅材，更是记忆中家的味道、妈妈的味道。经过在市面上的调查研究，有关香料的包装设计很多，但是一部分缺乏品牌视觉感，针对这一市场空缺，我认为进行“五味小料”品牌文化形象设计很重要，通过收集并整理各方面资源，将品牌信息进行传达。利用视觉符号和图案的呈现，强化消费者的品牌形象意识。将“五味小料”品牌形象塑造好，不但有利于提高品牌的经济效益，更有利于呼唤起人们内心对家温暖的记忆与感悟。