“五味小料”品牌文化形象设计的创作意在做出更具品牌识别性的香料包装，弥补目前香料包装设计的不足，带给消费者自然、清新、朴素的感受。 

4。 “五味小料”品牌文化形象设计方案概述

4。1 整体分析

“五味小料”定位在时尚清新的香料包装。通过香料自然形态的视觉分析来传递品牌形象和精神内涵。包装所体现的风格是此次设计的重点把握方向。我将本次设计命名“五味小料”，意为介绍生活中常用的五种烹饪香料。

4。2 设计思路

     本次毕业设计考虑以标志“五味小料”为核心，展开系列设计。字体设计上，将手绘大蒜和书法字体，进行组合排版再设计，富有韵味而不乏现代感。这样组合的目的在于体现传统中国人对香料文化特殊的情感。辅助图形的灵感来源于秋天丰收的果实，对果实的形象进行抽象化的提炼。将颗粒饱满的果实用线条化的方式呈现出来，借简约的造型，呈现出产品较强的品牌识别感。整体设计的色调偏于朴素、稳重、简约。整体以手绘植物形态的方式，表达出包装自然淳朴的韵味。

4。3 设计内容

“五味小料”品牌文化形象设计的设计内容包括：标志、标准色、辅助色、辅助图形。应用部分包括：卡片、徽章、相框、手提袋、产品包装等。

4。3。1 “五味小料”品牌文化形象之标志设计

综合对“五味小料”品牌形象的分析和感知，标志是整个品牌的核心部分，塑造好标志是这个企业强化自身品牌识别性的途径。标志设计是此次品牌形象设计的灵魂。下图是这次形象设计的标志部分（如图8所示）。标志整体以“五味”的味道为设计理念，采用了传统的中国风味的字体，在标志的左下角采用了一个手绘的大蒜图案，“书法体汉字”和“大蒜”一个代表中国，一个代表中国大众餐桌上最朴实、最具代表性的味道。这两者混合，简洁并易识别。寓意着天然、淳朴、传统的的品牌内涵和“家”的精神形象。在标志的右上角，模仿印章设计了“小料”字样，使标志整体不再呆板生硬。标志风格简约大气、线条有力。色彩选用了黑色，与包装上的图案相呼应。 

图8文献综述

4。3。2“五味小料”品牌文化形象之标志的标准色及辅助色

“五味小料”品牌文化形象设计的标志标准色的颜色主要是黑色颜色。为了表现出简洁，大气，标志的颜色不太多，标志主要颜色为c：0，m:17,y:30,k:70；辅助颜色为c：0，m:70,y:75,k:0显得比较大气，沉稳，在大自然常见的暖色调。辅助图形的颜色有三种：分别为金色c：0，m:51,y:87,k:20这种颜色表示植物成熟后的的颜色代表着丰收、饱满（如图9所示）；咖色c：0，m:41,y:72,k:41(如图10所示)；黑色c：0，m:0,y:0,k:100。                   

4。3。3“五味小料”品牌文化形象之标志的辅助图形

辅助图形的设计灵感源于小茴香果实形态，通过上网查询资料，搜索图片，手绘设计出了辅助图形的样式。我用具象的植物来转化得到简洁大方的简笔画线条。用排列组合的方式，呈现出辅助图形，与市场上那些没有图形元素的大众化包装予以区别（如图11所示）。这样设计的目的在于:既能快速吸引消费者们的注意力，清楚包装中的产品，又能通过手绘的植物，突出品牌文化纯真天然质朴