二、 江苏三生石酒业有限公司概况

江苏三生石酒业有限公司，创立于2016年1月，是一家研发、酿造与销售白酒的企业。在互联网+的时代格局下，公司一直探索白酒的文化与现代生活方式的结合，营造一种绿色、健康的饮酒理念，打造出有风度、有态度的年轻白酒品牌。三生石白酒，打破传统白酒的刻板形象，将传统白酒文化的繁冗与厚重极简和重设，结合现代生活模式，打造出兼具东方韵味却又新意盎然，以及健康滋养和青春态度的白酒。 

公司秉承“以己为正、成人达己”的经营理念，做有长期价值的事业。在传承和渲染饮酒文化中，注入消费新支点，鼓舞更多有志之士成为“消费商”，拓展了一种与消费者互利的白酒消费模式。

三、 VI设计综合概述

（一）VI设计定义及原则

VI，全称Visual Identity,所属含义为视觉识别系统，它的感染力和传播能力是CIS（企业识别系统）中必不可少的成分，使用最简单的画面与文字把当下企业的文化丰富而又直接的表现出来。视觉识别系统具有到位的完美设计、严谨的科学实施方案等两项优质保障，可以帮助企业快速的向消费者传播企业的经营理念、提高企业在消费者中的地位，完美塑造企业在市场中的形象。

VI的设计并不是简单的机械的符号，而是以MI为内涵的生动说明。所以，VI设计应多角度、全方位地反映企业的经营理念。

VI设计具有风格统一性原则，强化视觉冲击的原则、强调人性化的原则、加强民族个性与尊重民族习俗的原则以及符合审美规律的原则。VI还具有可实施性和严格管理的原则。VI设计具有较强的可实施性。如果在实行过程中因为某种原因影响实施，那么再优秀的VI设计也终将成为炮灰。VI设计在实施的过程中一定要严格按照VI设计手册执行，保证VI设计的准确性和统一性。

（二） VI设计的作用

VI，是企业独特的识别标志。越来越多的企业认识到VI的重要性。通过VI设计传播企业经营理念，塑造企业的形象和建立企业品牌知名度，在市场竞争品牌化的今天，没有VI设计，会让企业形象迅速淹没在竞争激烈的商海之中，肖勇在《VI设计模板》一书中提出“VI设计实际就是企业营造的“光环”它能有效的影响受众对企业及其商品的评价[2]。”那么VI到底有那些基本的功能和作用呢？

1、建立企业公众形象

企业的VI又叫做视觉识别系统，也就是所，是赋予给企业一个外在的形象，企业只有建立起完整的对外形象，才能让潜在的品牌形象具体化，品牌形象的具体化是一个企业品牌传播的基本前提。

2、传播企业文化来自优O尔P论R文T网WWw.YoueRw.com 加QQ7520`18766

专业的广告策划设计公司在VI设计的过程中，事先深入了解企业的经营理念和企业文化，并在设计中将相应的文化概念融入企业的VI设计中。从而使得企业品牌形象在市场当中传播的同时，企业文化也可以得到广泛的传播，从而赢得消费者和社会的认可。

3、确立企业独特的市场地位

个性化，独特的VI设计可以帮助企业建立一个品牌形象，同时建立一个独特的市场地位，使企业在市场上有一定的不可替代性，从而进一步的巩固企业的品牌地位。

4、提高内部认同感和士气

VI不仅可以让人们更直观的感受到企业的经营理念，和雄厚的实力，一套完整的VI不但能提升企业的知名度还能使企业在社会上立于不败之地。可以有效地鼓舞企业员工的士气，帮助企业更加平稳快速的发展。企业通过VI设计树立了企业在大众心目中的形象，将企业的文化通过VI传递给大众，从而获得社会认同感。同时随着媒体的不断膨胀，传播途径的多样化，VI设计越来越成为企业宣传不可或缺的一部分