不仅如此，王成荣在《企业文化学》一书中提出“企业所做的不仅仅是“善其身心”，还要珍惜与每位消费者每一次“目光捕捉”的机会。VI往往决定了消费者对企业的“第一印象[3]。”

（三）VI设计基本思路

VI企业视觉识别系统是企业理念系统MI和行为系统BI在视觉上的具体化、形象化，相当于企业的“脸”。CIS工程中，MI属于抽象的精神层面，BI是动态的行为层面，相对较难捕捉，而VI则是将抽象符号转化为可观、可感的具象传达形式，执行效果直接、明显，通俗来讲理念对于视觉来说就像人的大脑，VI则算是人的眼睛，它们是不可分割的，相互衍生的。VI在CIS系统中最具有传播力和感染力，最容易被社会大众所接受，具有主导的地位。

江苏三生石酒业有限公司公司秉承“成己为人、成人达己”的经营理念，做有长期价值的事业。鼓舞更多有志之士成为“消费商”旨在达成相互的成功，共同的繁荣。只有不断壮大自己才能更好的为客户和社会服务，才能帮助和促成别人实现价值。只有成就和帮助他人，只有为客户提供满意的服务，为社会创造财富，才能最终发展和完善自己。三生石酒业有限公司针对年轻消费群体调配出造型时尚，美观创意的低度白酒品牌，具绿意、健康和青春度数。并配以娱乐号召力饮酒道具，让现代年轻人跳出被动以及互联网手机截杀的社交，打开简单，近距离、活力化的真心以酌饮酒文化。

在这一次的VI设计中，首先从调查各类酒公司的各种广告、宣传等设计到VI方面的案例，然后又在网上搜索了大量关于酒类行业所涉及的知识、需求。在调查中掌握了一定的知识后，开始对江苏三生石酒业有限公司进行实质性分析。江苏三生石酒业有限公司是一家将白酒文化与现代生活方式结合打造绿色健康的年轻白酒品牌。所以依据现在的市场需求以传统、环保进行设计，江苏三生石酒业从传统白酒文化中进行创新，所以经过深思熟虑打算以红色作为作为设计的主色调，基本确定了设计的大概方向。三生石根据其意像图形以石头作为设计的主轮廓辅之小篆字体构成了LOGO，最后经过自己的反复筛选，比较，修改最终确定了标志，这就是对标志的这个设计过程。

企业标志确定下来以后，开始了对整个VI基本部分和应用部分的设计。

VI是围绕品牌标志、标准字体、标准色彩这三大要素而展开的完整、系统的视觉传达设计。这三大视觉要素构成了VI系统的核心，VI中的其他要素也是由这三种要素演变而来。因此标志、标准字、标准色的设计要具有一定的寓意，象征，能准确诠释品牌的精神。同时，一套美观、时尚、新颖的VI设计更能吸引大众的眼球，博得大众的喜爱与关注。

四、 VI设计基础部分设计说明

VI设计的基础部分是视觉形象中最核心的要素，是对于企业识别系统的开发，是对于核心要素的总体规划、扩展和延伸。VI基础部分以标志，标准字，标准色为基础展开的较为完整的，系统的表达体系。将上述的企业理念，企业文化，品牌定位等抽象概念转化成具体符号。塑造出独特的企业形象。在CI设计中，视觉识别设计最具有传播力和感染力，最容易被公众接受，具有重要意义。

（一）标志及标志释义论文网

标志是明确的、特定的图形来表示事物，它有指示事物存在的作用，更重要的是可以将一种抽象的精神内容用具体可见的图像表现出来。“标志作为人类直接联系的特殊方式，不但在社会活动与生产活动中无处不在，而且对于国家、社会集团乃至个人的根本利益，越来越显示其重要的功效[4]。”