1  背景介绍

淮安历史悠久，旅游资源丰富，曾经是南船北马的交汇地，在清乾隆年间曾经盛极一时，和运河沿线的扬州、苏州、杭州并称为“四大都市”，享有“壮丽东南第一州”的盛誉。市内旅游景点众多，而这些古迹、遗址记录着淮安的辉煌历史。淮安历史上人才辈出，就出生在这里，除此之外还有汉代的军事家韩信、《西游记》的作者吴承恩、抗金女英雄梁红玉等，这些名人故居、纪念馆都给淮安增添了许多的文化韵味。淮安不但人杰地灵，而且风景优美。沿大运河，环洪泽湖，山水相连，田园如画。这些都是淮安吸引全国各地的游客的资源。93652

    因为淮安具备天时地利人和的环境，所以这些都是淮安成为优秀旅游城市的必要条件。明祖陵、水下泗洲城、故居、纪念馆、吴承恩故居、洪泽湖大堤、铁山寺自然保护区等文化底蕴深厚的人文景观和纯朴自然的山水风光都吸引了全国各地的游客。因此构造淮安旅游品牌是必然的趋势，突出淮安旅游文化特点是必须的，而“绚丽淮安”这一品牌形象设计正是基于构造淮安旅游品牌应孕而生的（如图1、2、3、4）。

目  录

1  背景介绍 3

2  现状分析 4

3 “绚丽淮安”品牌形象设计的目的和意义 4

4 设计方案概述 5

4。1整体分析 5

4。2设计思路 5

4。3设计内容 5

4。3。1“绚丽淮安”品牌形象设计之标志设计 5

4。3。2“绚丽淮安”品牌形象设计之颜色 6

5 “绚丽淮安”品牌形象设计应用部分 8

5。1“绚丽淮安”品牌形象产品设计 8

5。1。1 明信片设计 8

5。1。2 书签设计 8

5。1。3 海报设计 9

5。1。4 拼图设计 9

5。1。5 冰箱贴设计 10

5。1。6 钥匙扣设计 10

5。1。7 抱枕设计 11

6  创新与不足 12

结 论 13

参考文献 14

致谢 15

2  现状分析 来自优I尔Q论T文D网WWw.YoueRw.com 加QQ7520~18766

我国旅游业正在蓬勃发展，旅游文化也显得日益重要。如南京夫子庙的旅游纪念品设计都是基于南京的特点，结合夫子庙设计的佳人才子的挂饰，才子佳人的书签，以南京建筑特色设计的手提袋等（如图5、6）。就淮安的旅游品牌来看，在产品设计方面还是有许多地方没有做到，而我做的“绚丽淮安”品牌形象设计则是以插画为主进行旅游产品的设计。该设计应该注意淮安的地域特点，在造型上有创意，吸引游客的眼球，更好地宣传淮安文化。

3 “绚丽淮安”品牌形象设计的目的和意义