摘  要：淮安“三鱼”是淮安已有大米品牌，为进一步发展将原品牌进行产品扩展并进行系统的品牌形象及后期推广设计。“三鱼”品牌形象定位在天然、健康、安全、朴实上，将实用性、美观性相结合，运用视觉效果和产品的整合与统一，体现产品地域文化特色，建立一个属于淮安自己的土特产品牌。设计风格上将水墨与色彩相结合，体现出传统与现代碰撞之感；图形设计上将淮安本土景点与产品图形相结合，渲染出品牌地域文化特色，使消费者感受到淮安原生态产品的质朴。92469

毕业论文关键词：土特产、品牌、形象设计 

Abstract：Huai'an "three fish" is Huai'an rice brand, for the further development of the original brand products for the expansion and the system of the brand image and post-promotion design。 "Three fish" brand image positioning in the natural, healthy, safe, simple, practical, aesthetic combination, the use of visual effects and product integration and unity, reflecting the geographical and cultural properties of products, the establishment of a Huai'an own native products Brand! Design style will be combined with ink and color, reflecting the traditional and modern collision feeling; graphic design will Huai'an local attractions and product graphics combined to render the brand regional cultural characteristics, so that consumers feel the original Huai'an ecological products simple。源F于K优B尔C论V文N网WwW.youeRw.com 原文+QQ752^018766

Keywords：native products, brand, image design 

目   录

1背景介绍及条件分析 4

2设计目的意义 4

3淮安“三鱼”土特产品牌形象方案概述 4

3。1标志设计 7

3。2标准字体 5

3。3色彩选择 6

3。4辅助图形 7

3。5拓展图形 7

3。6明信片卡片设计 8

3。7其它应用部分设计 9

4创新与不足 10

结论 11

整套作品完成稿 12

参考文献 14

致谢 15

1  背景介绍及条件分析来自优O尔P论R文T网WWw.YoueRw.com 加QQ7520`18766

淮安位于江苏省中北部，江淮平原东部。地处长江三角洲地区，是苏北重要中心城市，坐落于古淮河与京杭大运河交点，是物产富饶的鱼米之乡。西有洪泽湖，东有盛产鱼虾鳖蟹的高邮湖、白马湖。形成了蔬菜、畜禽、生猪、水产、林木等五大主导产业，是全国闻名的绿色农副产品产加销基地。“三鱼”是淮安本土企业，主要生产大米。在此基础上同时可以兼顾其他淮安特色土产品。例如：芡实、菱角、红衣小花生等。

淮安这颗依傍黄海、闪烁着风润水色的江淮明珠，淮安三分之一的面积为水面，被人们誉为“漂浮在水上”的土地。著名的京杭大运河纵贯南北，洪泽湖、白马湖、高邮湖、宝应湖等湖泊镶嵌其间，环境优良、农副产品绿色基地、加销基地。 

土特产行业是中国最传统的行业之一，土特产更是一个地方的美食、文化的象征，但是随着消费者生活水平的日益提高，对品牌认知度的提高、对品牌自我保护的意识进一步加强，一些传统土特产店对消费者来说已经失去了吸引力，这些土特产店只是个体的摊铺，门面凌乱，价格不稳定，土特产没有新奇样式，包装不够精致，质量得不到保证，更没有品牌形象可言。