1  背景介绍

 土特产是地方特有产品，随着时代发展，人们更加注重对商品的地域性和天然性的追求。我与小组成员分别来自安徽蚌埠市怀远县和黑龙江哈尔滨市，却相识在淮安淮阴师范学院，这是一种缘分并且建立了深厚的友谊，我们想把家乡具有特色的产品让更多的人熟知，这是我本次毕业设计选题的由来。如今人们对于商品的需求在不断提高。除了商品的价格，质量，口味等，对于包装的审美性也日益增高。一套统一的包装可以使产品在市场上脱颖而出，对消费者留下深刻的记忆，提高产品在市场中的竞争优势，因此，产品包装的美观性和趣味性是市场中产品立足的重点。我们将两个地方的不同特产结合，以彰显土特产食品特有的文化韵味，形成鲜明的品牌风格为设计的初衷，使给大众留下深刻的印象。我们选取了石榴和坚果这两种具有地域代表性的食品为主进行设计。石榴果实营养丰富，安徽怀远县是中国石榴之乡，“怀远石榴”为国家地理标志保护产品，而且在中国传统文化中石榴被视为吉祥之物，视它为多子多福的象征。坚果是植物的精华部分，对人体生长发育、增强体质、预防疾病有极好的功效（如图1所示）。榛子有“坚果之王”的美誉，松仁被称为“长寿之果”，营养全面、丰富（如图2所示）。这些食品都是对我们的身体健康有益的健康食品，且我们的家乡作为知名的原产地，我们想把这种天然健康的食品伴手礼在作为表示关怀与礼数赠与亲人与朋友，加入情感传达,不仅能够传播美食,传达情感,更能使品牌形象深入人心，开拓市场。92471

目  录

1  背景介绍 3

2  现状分析 3

3  “小相思”土特产品牌形象设计的目的和意义 4

4  “小相思”土特产品牌形象设计方案概述 5

4。1 整体分析 5

4。2 设计思路 5

4。3 设计内容 5

4。3。1“小相思”土特产品牌形象设计之包装设计 5

4。3。2“小相思”土特产品牌形象设计之插画设计 8

4。3。2“小相思”土特产品牌形象设计之品牌海报设计 9

5  创新与不足 11

结 论 12

参 考 文 献 13

致 谢 14

2  现状分析

作为土特产品牌，更加注重于伴手礼理念的传达。人们出门或旅外归来，为表示关怀与礼数，总要随手带上当地特产赠送亲友，这是一个美好温馨的中华传统，礼物不在于价值高低，更在于那一份特别带去的情谊。市场上以水果和坚果的为组合的品牌较少，而这个时候石榴与坚果的伴手礼品牌特产也成为一个很好的选择。我们选取的主题对象石榴、坚果土特产，这些产品在人们的日常生活中随处可见，但品牌定位，品牌形象及其包装设计却不如人意，如何能让这些产品在市场上取得竞争力是本次设计的重点。为此我们通过理论联系实际，对于当下在电商领域有所成就的百草味和直营有所成就的来伊份品牌，当前竞争环境下优势进行深入分析和探讨（如图3、5所示）。百草味的治愈系包装，在80后、90后甚至是00后的眼中成为零食消费主流的当下。治愈，是这个包装设计的关键词。从形象到字体到整个包装都体现了治愈：小清新的马卡龙色系打底，简洁清爽，同时也减缓了大体积的笨重感，带给消费者健康治愈的感受（如图4所示）。来伊份当下推出的高粽在包装上创新紧密切合产品的特性，玩出与平常的时令食品不同的花样(如图6所示)。这两例的包装设计为小相思的形象品牌设计品牌中包装设计提供了想法，奠定了一定的思想基础。