3  “小相思”土特产品牌形象设计的目的和意义

随着中国城市化进程的加快以及城市居民对生活品质追求的不断提高，同时也加剧了人们对于天然食品和森林食品的热爱和推崇。正因如此，现在人们对于农村的淳朴、生活、饮食等也越来越怀念，归乡之时，是一个传达思念的最好时机。通过一个品牌传递相思的情感，利用天然安全的土特产表达内心情感，帮助更多的人传达对家人、爱人、友人的相思之情，因此本品牌取名为“小相思”。不论是工作、生活、学习、出差或是旅游，已经不仅仅拘泥于同一个城市。土特产作为一种具有地域性、特色性和特优性的产品，在日常生活中深受大家喜爱。将两个地方的这种天然健康的食品特产结合伴手礼形式呈现，能够彰显两个地方土特产食品特有的文化韵味，使产品在众多相似的包装中崭露头角，给大众留下深远的印象。我们想通过小相思品牌形象推广，可以让更多的人知道和了解我们的地方文化特产。让我们的产品成为多数人用来表达情感，传递相思的佳礼，把精选天然的产品与最爱之人一同分享的伴手礼。

4  “小相思”土特产品牌形象设计方案概述

4。1 整体分析

“小相思”土特产品牌形象设计主要以石榴、坚果产品宣传为目的，通过对石榴、坚果等形象的视觉分析和呈现，从而达到对包装定位、设计理念和精神内涵的传递。

4。2 设计思路

主要通过了解两个产品的背景和特性，来确定达到的设计氛围。主要消费群体定位80、90后具有购买力的年轻一代和旅游群体。以温馨大气的视觉感受形象为目标，主色调紫色和白色。包装设计主要通过对“石榴坚果”的有关形象进行有关设计，考虑两种产品的有关形象词语，结合词语和形象提炼出视觉元素来进行小相思品牌形象的包装设计，利用石榴花与动物狐狸等元素来进行不同形式的设计，营造出品牌的设计气氛。

4。3 设计内容

“小相思”文化品牌形象设计分为两个部分：一部分是视觉形象的设计，另一部分是包装及海报的设计。经过讨论分析，小组成员刘冰负责视觉应用推广的设计及相关应用设计，我负责包装及海报的设计（包括包装、插画、海报三个部分）。

4。3。1“小相思”土特产品牌形象设计之包装设计

 社会环境对于发展日益重要，在材料上均采用环保材料。良好的包装能够提高产品的吸引力，准确的传递品牌价值，从而达到消费者购买欲的提高。因此，提高包装的吸引力是至关重要的。包装的主体采用插画的形式，插画具有形象性，感染力和生活感，是创造浪漫，清新氛围的较好方式。综合品牌产品的类型，我们在包装材料的种类和形式上采取了借鉴和创新。材质上分为厚牛皮纸盒、白板纸盒、瓦楞纸盒（如图7所示）。形式上不仅分为抽屉式、套盖式，还有手提式和组合式等。在瓶装上则采用塑料瓶装形式，瓶盖为铝制盒盖。

选用线扣形式的包装是为了展现拆开它就如同拆开带有思念的书信一样。此外，我们在坚果的包装盒形上进行了创意设计，底部采用花瓣的弧形作为一种形式在包装上有所展示（如图8所示)。

在礼盒的包装设计中，采用日式包装中的包裹形式，展现家庭式的温暖（如图9所示）。

4。3。2“小相思”土特产品牌形象设计之插画设计

插画是包装设计的重要组成部分。提到石榴，不难想到石榴花的美丽。初春时的嫩叶抽绿，婀娜多姿，初夏时的繁华似锦，色彩鲜艳。将石榴花作为主体，利用石榴花的不同形式作为插画的主要重点（如图10所示），相思鸟与花草辅助，营造一幅身在花丛中的氛围感，不同的花枝与小花朵进行点缀。坚果的表达则是以森林里面的动物狐狸不同形式为重点进行视觉设计（如图11所示）。视觉传达设计的活跃表现离不开色彩，先声夺人的色彩美感造就了绚丽多彩的包装。色彩丰富的包装不仅容易触及人们的审美，而且更会引起人们的美好联想，不仅成为了人们美好情感的寄托，更是一把打开消费者心灵的钥匙。根据小相思的品牌定位和性质，选定主背景为紫色和白色。紫色作为极佳的刺激色，会最快的吸引住消费者的眼球。以傍晚晚霞的落日紫为主，夕阳西下之时往往也是相思之情涌起之时，紫色能够给人安全感，同时还带点梦幻的沉思，浓郁的紫色完美的诠释了相思的感觉。从而达到预想的具有强烈的识别效应。它会引起人们的注意，视觉效果集中。而白色的第一印象就是干净，很符合小相思产品的天然性，并与辅助色进行搭配，主要在暖色与冷色的基础上选择，字体选用标准色紫色，与白色相互配合(如图12所示)。整体插画的设计使包装具有吸引性、丰富性、多样性，以便达到精致温馨浪漫的视觉感受