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摘 要： 海报设计是图形、文字和色调结合创造的一种传递观念的特殊形式，它是商业性的也是文化性的一种行为。在这个信息化逐渐繁复的时代背景下，当代海报以其更具视觉冲击力和表现力的组合思文传达了文字所阐述的单纯文本信息。当代主题海报设计中的视觉语言强调了更多视觉元素、多种材料的综合运用，在传统设计表达的基础上出现了新的表现形式。本文以主题海报设计的形式和精神的组合呈现出“形”与“意”的融合，体现了海报设计中人文环境之间的融合日益紧密，后着重对海报设计中以“情感诉求”、“文化与视觉语言的重合”、“新形式理念下的视觉语义”的三个方面进行了分析和研究。在信息传达功能的前提下，现代主题海报设计的衍生促进了海报设计视觉语言的回归与衍化。27182
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毕业论文关键词：主题海报 视觉语言 分解异化 形意相融
Interpretation the application of traditional elements of the multi-style context in the theme poster
Abstract: poster design is a special form of graphic, text and color creation. It is a commercial and cultural behavior. In this background, the Contemporary Poster with its more visual impact and expressive force and the combination of thinking convey the text information. The visual language in Contemporary Poster Design emphasizes more visual elements, and a new form of expression. Humane environment between the increasingly close integration, emphasizing of poster design to "emotional appeal", "culture and the visual language of coincidence", "under the concept of new forms of visual semantic" three aspects were analysis and research. In the premise of information conveying function, derived from modern poster design promotes the regression and derivation of visual language in poster design.
Keywords: theme Poster visual language decomposition and alienation Xingyi compatibility
现今的数码时代充斥着信息，讯息的传递变得更快捷更简单，海报这种传统的平面纸媒，其影响力和角色也正遭遇着尴尬，但随着现代主题海报元素的演变使视觉语言更加的多元化，海报依旧作为传播媒体信息载体的主流力量，运用在我们的生活中。
海报是将文字、色彩、图形等表达元素，结合媒体的使用特征，整体协调的展现出来。而所谓“主题海报”是属于海报设计中的一种，它只是将海报的范围具体化了。主题海报和海报设计是一种从属关系，是根据主题，经过精心思考和策划，运用艺术手段，把所掌握的材料、元素进行创造性的组合，以塑造一个意象的过程，即海报主题意念的意象化。视觉语言的异化更是为海报设计的视觉冲击力起了画龙点睛的作用，通过海报设计中形式理念的表达呈现出设计者的精神传达和情感诉求，更直观的诠释了“设计师需要用作品来说话”。
一、主题海报重塑传统元素的回归与衍化
在全球一体化的今天，东西方的文化交流与融合日益密切，而设计是一种“美”的语言，它可以把一个国家、一个民族的文化底蕴以一种“美”的形式呈现出来，所以在这种环境下，现代设计与人文因素的融合显得至关重要。著名艺术家韩美林认为，艺术的成功在于有“根”[1]，所以如何在现代主题海报设计中做到传统元素与现代设计的相融相生，把“中国元素”做成“中国设计”，成为我们对传统元素的一种情感诉求。
（一）形式承载精神
“形式”指事物内在要素的结构或表现方式，是设计者思想意识和情感结合的产物。美的形式可以在视觉直观传达中比语言文字带来更震撼的影响与冲击，是一直接打进你我心中对于形式意义上的认知感受。在视觉语言的画面营造中，形式的独特表现可以加深我们的记忆，它所欲叙述的重点有吸引你我视觉停留的魅力，强化了海报设计的内涵及精神。如图（1）至图（4）中，蔡剑虹的一系列海报《第十九届ITF跆拳道大赛》，以西方的字母为基本元素，运用西方文字的结构特征，融合跆拳道的动态形式，通过东西方文化的结合，发掘出新的视觉表现力，达到“以形会意、形神兼备”的效果，独立的形式与功夫精神的结合，深化了视觉形象的层次感。