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摘要：徐州香包是徐州地区的特色民俗制品，已在民间流传千年。本文以视觉识别系统设计理论为指导，对徐州香包的视觉识别系统的构建提出思路和框架，证实徐州香包有宝贵的艺术价值和强大的品牌发展前景。一个好的品牌视觉识别系统能使消费者快速获取品牌文化的信息，同理，徐州香包品牌及视觉识别系统的创建能够更好地促进其传承与发展。27187
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毕业论文关键词：徐州香包 视觉识别系统 品牌 传承与发展
Exploration into the construction of the visual recognition system of Xuzhou sachets
Abstract: Xuzhou sachet is Xuzhou folk products, has been popular among the people for thousands of years. This paper based on the theory of visual recognition system design as a guide, the visual recognition system of Xuzhou sachet construction and puts forward the train of thought and framework confirmed Xuzhou sachet precious art value and strong brand development prospects. A good brand visual identity system to enable the consumers to rapid access to information of brand culture. Similarly, Xuzhou sachet brand and visual identification system created can better promote the inheritance and development.
Keywords: Xuzhou sachets visual recognition system brand inheritance and development
一、徐州香包概述
“徐州香包，又称‘香囊’，‘香缨’，俗称‘香布袋’、‘料布袋’。”[ ]它凭借多种对比强烈颜色的锦、绫、罗、绢等缝制而成，里面装有特制香料药材的囊袋。香包的打开方式分活口和封口两种形式，并且可以按照平常佩戴所需制成各种大小不一的香包。香包表面绣具有徐州当地特色的动物、植物、生活劳作、吉祥图案等，既可以作为日常的服装配饰，也可以作为纪念品，赠送友人，也可作为地方特色旅游产品，托付情意。徐州香包是汉族传统的民间艺术品，是以男耕女织为标志的古代汉族农耕文化的产物，2008年被列入国家非物质文化遗产名录。
汉代《礼记•内则十二》记载:“未成年的子女，在公鸡刚叫第一遍时，都要起床洗漱、梳头，用丝织品做发髻，把头发札成总角样式，身上都用带子系一个香囊。”徐州是两汉文明的发源地，于是在汉代香包工艺在徐州就已经出现了；当时香包都用高级锦绣制成，里面填有香草根茎并掺有木兰等香料。明清时期，尤其是明末清初，香包便是爱情的信物，而且香包作为佩饰盛行。经过数千的发展演变，形成具有徐州地方特色的徐州香包工艺。
诚然，徐州香包虽然早已被列入国家级非物质文化遗产项目，但并未形成统一的视觉识别系统。早在2010年，徐州旅游局提倡在徐州市创办“徐州香包节”，但最终因种种原因未果。对比其他地区，我国庆阳市自2002年以来，连续开展“中国庆阳香包民俗文化艺术节”，统一使用节庆标志，打造视觉识别符号，形成了“小香包，大产业”的经济发展理念。目前，徐州香包仍然停滞在品牌分散经营的模式，如“曹氏香包”(图一)、“朱氏香包”、“雅楠香包”以及“王振霞布艺”等，他们以自己的家族或个人名义注册商标，开展公司经营或家庭作坊式经营，各自为战。笔者认为，“有名无实”的现状不利于徐州香包的传承与发展，尤其是开展对外文化交流时，因缺乏统一的视觉识别形象，难以形成名片效应。
二、徐州香包视觉识别系统的设计理念及内容
视觉识别系统简称VIS，是企业识别系统的重要组成部分。众所周知，视觉识别系统最先是在企业被采用并广泛应用的。“视觉识别系统是企业识别系统的重要构成部分，包括基础系统和应用系统共同传达企业的理念精神。”[ ]徐州香包视觉识别系统同样包含基础系统和应用系统两部分，但二者之间既有共通之处，又有差异。新的时代背景下，徐州香包作为非物质文化遗产，其文化价值不断提升，因此，徐州香包视觉识别系统设计应注重其文化性，同时还应体现出新的时代语境。总之，徐州香包视觉识别系统的构建是立足于国家非物质文化遗产的角度，集合“曹氏香包”、“朱氏香包”等公司或作坊的特色，形成品牌集聚，打造出一张“徐州香包”城市名片。