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3.3.1 色彩效果 8
3.3.2 中国元素的美感分析 9
3.4 中国元素运用于现代Ⅵ中的不利因素 10
3.4.1 文化的差异不容易被理解 10
3.4.2 图案的表现力度不够 10
3.4.3 现代和传统文化结合气息不够 11
3.4.4 VI设计中对传统元素的表意准确完整与否 11
第四章 VI设计常见问题的解决办法探析 12
4.1 VI设计遵循的原则 12
4.2 VI设计问题的解决办法 12
第五章 敬敷学堂 VI设计赏析 13
5.1 设计理念 13
5.1.1 企业背景 13
5.1.2 创作理念 13
5.2 中国元素创意切入点 13
5.2.1 以历史文化及地域特征为切入点 13
5.2.2 以象征物、吉祥物为切入点 13
5.2.3 以企业、项目的功能作用或愿望理想为切入点 14
5.3 设计方案分析 14
第优尔章 敬敷学堂VI设计表达与应用 16
6.1 基础要素系统展示 16
6.1.1 标识及应用环境 16
6.1.2 企业标志及应用环境 16
6.1.3 字体应用与辅助图形 17
6.2 应用系统展示 20
6.2.1 名片应用 20
6.2.2 办公工具应用 21
6.2.3 服装应用 23
6.2.4 交通工具应用 24
6.2.5 企业装饰应用 25
结 论 28
后记 29
参考文献 30
附录：
附录一:毕业设计展板 31
第一章 前言
1.1 选题背景
VI即Visual Identity，直译即为视觉识别系统，它是CIS系统中最重要的部分，是将视觉系统中的内容以可视的形式输出，并以静态的视觉识别符号呈现出来。在现代企业大潮中，VI设计占有主导地位，并有引领企业走向世界的优势。可实施的具有科学性、战略性的视觉识别系统可以对企业未来的发展，包括企业形象，企业标识，企业理念，企业文化等等都有推动作用。
随着21世纪的到来，中国的经济实力越来越强大，以及移动网络这股狂风席卷而来，面对全球一体化的发展趋势，我们该如何面对这股新兴趋势？自从2009年，在世界经济危机的强大影响下，全世界都在为经济危机带了巨大冲击而惊慌，各国展开全方位的经历复苏措施。然后值得鼓励的是，中国股市在此时却逐渐平缓，早在2006年期间就已经超过一万亿二千美元的中国的外汇储备，成为了世界之最，甚至在一定程度上影响到美元的命运。正在此时，如联想等企业并购国际品牌、阿里巴巴在美国哈斯达克上市等对中国起到了推动作用。这一切的表现，都表明中国经济实力的体现，也标志着中国在世界舞台的重要作用，以及屹立于国际舞台中心。在文化方面，孔子学堂在世界上掀起的国学热一直充斥着每个国人的心，文化是国家的精髓所在，文化的传播也表现了一个国家的综合实力。然而，VI设计的体现正是对中国传统文化的承载。可是回头来看，我们会发现，仍然有不值得乐观的地方，这也是我们必须面对的事实：中国虽已有170类商品产量居世界第一，却仍然没有一个世界级出口的品牌。目前我国走向世界主要仍以低价的劳动和资源消耗为主，我们仍然处在世界经济价值链的低端。
1.2 选题意义
长期以来，由于西方文化的侵蚀，以及VI设计起源和发展源于西方，因此使得国内的VI设计大部分都是死板硬套，程序化进行一整套设计。许多设计公司进行VI设计时主要以logo即标志设计为主，认为标志设计好了，然后按照程序化实施VI手册设计，那么一整套设计即完成了。甚至有些人认为做VI设计，只要把标志设计与VI手册做好，应用部分按照过设计流程走下去，做一些单调的延续和重复，删减即可。这种思想直接导致我国企业VI设计落后，甚至停滞不前。而正是因为如此，我国现代企业恰恰忽视这些问题，不追求个性与创意，被西方化的设计思想诱导，严重缺乏对中国元素，尤其是中国传统文化元素的思考，以及对地域性和人文性相关设计元素的斟酌。这些元素恰巧正是我国面临的严重问题，不容忽视。