一汽大众4S店整体设计

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1绪论·4

2汽车4S店市场现状分析·4

2.1汽车、展厅以及消费者之间的关系分析4

3一汽大众品牌企业文化的分析··5

4一汽大众4S店实地考察、分析·5

5一汽大众4S店室内外设计过程·5

5.1设计定位5

5.2整体设计项目阐述5

5.3室外设计项目分析6

5.3.1整体规划上的设计6

5.3.2建筑外观上的设计6

5.4室内设计项目分析7

5.4.1展厅、办公空间空间划分分析7

5.4.2展厅、办公空间建筑材料分析·9

5.4.3展厅、办公空间色彩环境分析9

6一汽大众品牌企业文化的具体表现··10

7一汽大众4S店室内外设计的创新价值·10

结论·12

附录(施工图)·13

参考文献16

致谢··53254
1 绪论汽车 4S 专卖店设计的发展趋势是走向品质化、科技化以及人性化，由于各种汽车品牌专卖店的历史、文化不同，因而设计的形式类型也各不相同。随着科学技术和社会经济水平的发展，汽车文化与汽车工业也得到了快速发展，汽车逐渐由富人们的奢侈品转变为城市中最主要的代步工具之一，汽车 4S 店作为汽车的销售载体在目前以及未来必定占据重要的地位。一个 4S 店设计的成功不仅仅在于它是否能够给产品提供一个合适的展示空间，更重要的是通过合理的空间划分和装饰设计，能够让消费者一进入 4S 店销售展厅就感受到的本汽车品牌所彰显的至高品质，并且强调优质服务的重要性，坚持服务至上的理念，做到对内提升自我品质，对外通过贴心服务吸引更多的消费者，使消费者对本汽车品牌产生好感和兴趣，从而提升销量，这同样是汽车4S 店设计所需要表达的最终目的。
2 汽车4S 店市场现状分析汽车 4S 店由欧洲进入中国以来，随着中国汽车工业的持续发展，汽车制造商和经销商都纷纷建立自己的汽车 4S 店，汽车的销售渠道也发生着巨大的变化，汽车 4S店逐渐成为汽车销售渠道中的一个重要形式。但是，目前国内很多普通汽车品牌 4S店的设计和经营模式具有一定的局限性，它们的整体设计没能更完善的体现其品牌形象，在形式和功能上无法满足人们的需求， 4S 店展厅作为展示、销售汽车的重要平台，一的增加展厅的展车数量，极其有限的洽谈区域以及为消费者提供服务和休息的区域，都无法彰显这些汽车品牌的品质和服务，让大多普通汽车品牌的 4S 店仅仅成为一个汽车展示“工厂” 。在这样的形势下，对本次一汽大众品牌4S 店进行创新设计，不仅会带来相应的经济效益，同时也能提升一汽大众汽车品牌在消费者心中的地位。
2.1 汽车、展厅以及消费者之间的关系分析汽车展厅不仅仅只是建筑本身，他不是一个存在单体，消费者一般通过展厅和新产品见面，展厅给汽车与消费者建立了一个平台，但是如今发达的网络足以使购车消费者足不出户就能选择好几款不同品牌的自己需求的车型，当消费者走进汽车 4S 店展厅，他们便开始对心仪的几款车型进行比较，有的消费者看重车型外观，有的消费者看重汽车性能，还有的消费者看重汽车的舒适性，他们来 4S 店体验实车的外观、内饰以及外出试驾，在这些得到消费者的认可之后更多的是坐下来与销售顾问商谈，货比三家是大多数消费者的消费理念，说白了就是谁家的更便宜，谁家的服务更好，品质更优，给消费者留下的印象最好，这就使 4S 店展厅的室内设计规划变得至关重要。3 一汽大众品牌企业文化的分析一汽大众品牌具有相当浓厚且严谨的企业文化，具体表现为奉行“竞争、和谐、创新、发展”的精神；实践“追求卓越品质，真诚面向用户”的理念企业宗旨；目标打造中国最优秀的汽车合资企业；坚持严谨就是关爱。3 一汽大众 4S店实地考察、分析设计项目的地点位于南京市江宁区东山街道润麒路 8 号，主要以销售新车为主。所处地道路宽阔，周围绿化面积较大，地理位置优越。在汽车4S 店周围大都是公路以及较矮的建筑物，基地位置明显，能够突出展厅建筑的主体性。该项目处于城市郊区，沿途只有少量的住宅，人口比较稀疏，大部分是不同品牌的汽车 4S 店及修理厂，周围能够提供良好的试驾场地。