摘要：动漫产业广告是集动画艺术与现代多媒体技术相融合的广告形式。现代动漫产业每时每刻都以惊人的速度发展着，动漫产业广告的表现形式也随之日新月异。动漫产业链条中从初期的开发创作到中期的销售推广，从纯粹的贩卖动漫音像制品到各种衍生品的开发、推广和销售，动漫形象品牌价值的提升可以让其获得同类产品无法比拟的利润，因此动漫产业广告的合理利用显得尤为重要。纵观当下，我国在树立动漫品牌的能力则远远落后于日本和西方国家，动漫产业链条的缺失、不能高效运用动漫产业广告为动漫产业带来应有的增长效益。因此，增强我国制作动漫产业广告的实力已成为我国动漫产业的当务之急。57776

毕业论文关键词：动漫产业广告，品牌，日本，中国

Abstract:Animation industry advertising is a form of advertising animation art and modern multimedia technology integration. Modern animation industry all the time developing at an alarming rate, forms of advertising animation industry also will change rapidly, one after another. Animation industry chain from the early to mid develop creative sales promotion, from a purely visual products sell to the development of various animation derivatives, marketing and sales, enhance brand value cartoon image of similar products can be allowed to get unmatched profit Therefore the rational use of animation industry advertising is very important. Throughout the moment, our ability to establish brand animation is far behind the Western countries and Japan is missing, the animation industry chain, can not efficiently use the animation industry advertising growth should bring benefits for the animation industry. Therefore, to enhance the strength of China's animation industry making advertising has become a top priority of China's animation industry.

Keywords:Animation industry advertisements，Brand，Japan，China

目录

一、前言 4

二、动漫产业广告的界定 4

(一)动漫产业广告的概念   4

(二)动漫产业广告的内涵与表现形式   5

三、动漫产业广告的发展及现状   5

(一)日本动漫产业广告的发展及现状   5

(二)我国动漫产业广告的发展及现状   6

四、我国动漫产业广告的现状问题分析   8

(一)经营环境原因   8

(二)自身原因 8

五、我国动漫产业广告发展的策略以及建议 8

结论10

参考文献11

致谢12

一、前言

我国改革开放已经32年了，随着国民经济的发展和人民生活水平的提高，人民生活已经不再满足于基本的物质生活，精神文化的消费也越来越多元化。近些年来面对这个潜力无限且处于不断增长中的动漫产业市场，只是简单的发展动漫产业是无法带动整个链条的全面建设的，创意无限的动漫产业广告在其过程中显得非常重要。与之相对的，为其提供资金和技术的厂商们就能从这个发展中的潜力消费者市场获得巨额回报。而这种双赢的盈利模式，却因为国内意识形态的传统、过去对动漫定位的失误造成企业对动漫消费者市场的忽视，而无法有效且迅速地形成。因此以动漫为平台广告投放方式和传播策略模式的研究就显得尤为重要，发展国内的动漫市场并且位置总结出有效的盈利模式和企业开拓全新的消费者市场，都已经是动漫圈人士和广告认识不能拖延的任务了。

日韩动漫产业的发展得益于国家的长期正常支持，他们都形成了一条开发－生产－出版－演出－播出－销售的完美体制，如何利用动漫爱好者对动漫的热爱，通过动漫广告达到销售本身与动漫无直接相关的商品的目的，对动画播放的冠名赞助、动漫游戏的内置软广告、利用动漫场景动漫作者开发旅游项目、品牌形象萌化代言，国外企业都已经摸索出一条可借鉴性的道路。因此，通过对国外的形式的研究学习，科学规范的运作我国动漫产业的广告发展，扩大动漫消费者市场，是非常有必要的。