摘要：随着经济全球化的不断推进，社会文化中的价值观也更为多元化，而在消费领域，人们的消费观念和审美情趣都产生了急剧变化，这也直接影响了市场中品牌塑造与产品设计的理念，其中“极简主义”这一设计流派表现尤为突出。本文首先阐述“极简主义”的产生、内涵及其设计原则，再以日本知名品牌无印良品（MUJI）为例，从品牌建构（包括标志设计、广告表现与包装表现等）和产品工业设计（包括功能设计、色彩、材质与造型等）两大方面，探讨其设计中对极简主义的具体运用，分析其“无牌”成就“名牌”的原因，以期为本土相关品牌产品的设计提供一定的借鉴。57900

毕业论文关键词：极简主义，无印良品，产品设计 

Abstract：With the propulsion of the economic globalization, not only the value of social culture is getting into more persified, but also people’s consumption percept and aesthetic taste are changing sharply in the field of consumption, this has impacted the design concepts for brand and products, and the design schools of Minimalism becomes popular. This paper first describes the generation and connotation and the principle of Minimalism，then in order to analyze the reasons why MUJI becoming famous, this paper takes the MUJI for example, which is a well-known brand, to discusses the application of Minimalism in two aspect about brand construction(such as LOGO design, advertising and packing tape) and industrial design of products(such as function design, colorations deign, texture of material and modeling design), and I hope this paper can provide some reference for the design of domestic brand.

Keywords：Minimalism; MUJI; Design of products 

一、引言 4

二、极简主义的内涵及发展历史 4

三、极简主义的基本设计原则 …4

四、无印良品品牌与产品在设计中对于极简主义运用 …5

（一）品牌构建中对于极简主义的运用 …5

1.标志设计追求简明 …5

2.广告表现强调空灵感 6

3.包装设计自然留白 …7

（二）无印良品产品工业设计中对于极简主义的运用 …7

1.功能设计上强调人性化和实用性 …7

2.色彩使用上注重素净无华 8

3.材质选用上追求天然与环保 …9

4.造型设计上去繁求简10

结论12

参考文献13

致谢14

一、引言

随着经济全球化进程的不断推进，社会文化中的价值观也更为多元化，而在消费领域，广大消费者的消费理念也发生了巨大的变化，一方面，深受消费主义影响，消费者对商品的消费不仅仅是其使用价值，而主要是消费它们的形象，即形象中获取各种各样的情感体验。[1]换言之，对消费者而言一件商品的价值总是对应于某种社会价值排序——它越能让拥有它的人看起来在社会价值排序上处于高端，就越有价值，反之则只能贬值，消费者真正购买的不再仅仅是商品，更是符号背后的文化内涵，这就促使企业不断强化其产品的品牌影响力；另一方面，消费者在追求品牌的同时，也开始不断审视自身的社会价值，这种彰显人文价值、追求社会责任表达的“精英观”虽然与消费主义没有完全相左，但其中“反品牌”消费理念已初现端倪。这一变化促进了产品设计理念的变迁，其中一种重要的设计流派——极简主义，开始在产品设计中不断得到体现和加强，并取得了较大的成功。

中国实行改革开放、发展市场经济已走过了三十余年，取得了举世瞩目的成就。随着改革开放的不断推进，本土企业也越来越多的参与到激烈的市场竞争中，在这一背景下，本文对知名品牌无印良品的从品牌设计和产品工业设计两个方面，对其产品设计理念展开探讨，总结其成功经验，对于本土企业更好的结合当前消费文化以及消费者的需求，推动自身品牌化之路，有着较高的现实意义。