2  项目背景

2.1  Mango店面背景概述

MNG（Mango）是西班牙一家国际化时装设计公司，一直被定位为凭借最新的潮流，以其自身个性化的设计和可接受的价格，来装饰现代都市女性，深受女士喜爱。MNG一直传递西班牙时装的形象语言，让喜爱时髦、酷爱流行的时尚女性，有与众不同的选择。MANGO坚持着让全球各地的

旗舰店、门市、甚至店中店都应该与其品

牌形象一致的理念，坚持给予消费者最佳购物空间，同时也让消费者感受实时流行的前驱感。MANGO的细心可以从还未进入店内即可感受，从全球一致依据节庆做调整的橱窗设计，到进入店面后的陈列摆设，皆可立即燃起购物的愉悦心情；再加上每周补充商品、隔周添增新品的快速配货系统，让你的流行绝对捉紧脚步（如图1）。

2.2  Mango创作背景和条件分析

曾经在苏州上过学，对那个城市有着深深地眷恋。古语说，上有天堂，下有苏杭。苏州绝对是一个适合逛街，居住，养老的好地方。那里小桥流水人家，文化底蕴更是深厚。那会经常在苏州印象城逛街，深深的被一家名叫Mango的女装店所吸引。她们家的服饰正是我所喜欢的风格。文献综述

芒果品牌在全国各大名气商场才会有门店。像是北京的新天地，苏州的印象城等。我所要改造的是江苏苏州印象城购物中心，该地段建通十分便利，商业圈大，人流量密集，是许多大牌饰和餐饮在苏州必须进驻的大型商场之一。超高的人流量，加上便利的交通，更加使得mango的专卖店人气更高（如图2 路线图）。

2.3  Mango创作目的和意义

经过几天的思考，最终选择芒果（Mango）女装店面设计。就以自身来说，马上毕业面临的工作压力让我苦不堪言。而情感的选择更是让我不知道该如何去释放压力。女性最大的排压模式就是逛街。在我的脑海里，我一直希望有一个自主的购物空间，不受拘束。在形形色色的女装专柜里，大多给人一种冰冷，无亲近感的店面。这就需要有人去打破常规，而芒果主要针对人群是现代时尚职业女性，服饰干练，直爽，颜色鲜明冷艳。浓妆淡抹总相宜，符合女性出席不同场合的打扮。现代女性虽然在压力重重的工作中有着丰厚的报酬，但生活和情感比较受传统观念束缚。她们希望一个开阔无拘的地方，释放自己。所以我在展厅外轮廓上抓住鸟笼造型，进行演变。鸟儿只能渴望外面的世界，而我们女性希望可以选择自由无拘的购物氛围。

毕业设计做的是空间展示，我毫不犹豫的选择做我理想中的购物天堂。在考虑各个年龄层所面对的多样生活与环境之下，MANGO的服饰除了着重时尚，更以适合大众、易于搭配为前提去设计新产品，每季都发展四大主题系列：Dressy上班系列、Casual休闲系列、Sporty运动系列、Evening晚宴系列作为完整选择，让不分年龄层、注重时髦感的女性能因时因地自我搭配，表现自由自在的时尚风格。

3  重点难点分析

选题的重点在于后期你要去在更多的了解这个品牌所传递的文化精神和时尚流行元素。只有了解品牌文化和品牌精神，才能够透过品牌背景看到品牌实质。设计项目既要保留原来的风格和整体统一性，也要对品牌有一个质的飞跃，让消费者对mango有一个全新的认识。设计的第二个重点在于如何把握对鸟笼造型的改变。既要符合人体工程学中，还要达到较的高审美级别。第三个重点是对于材料的运用，最终成品要具有实用性，能够执行操作。本次设计亮点就在于环保材料的运用，和能源可持续利用。来~自^优尔论+文.网www.youerw.com/