摘  要标志是视觉语言的重要组成部分，是作为人类直观联系的特殊方式。标志设计的内涵及意义可通过视觉语言进行展现，视觉语言还是标志所要表达信息的传播者。标志艺术在艺术领域中以其高度的概括和象征性的设计手法，简洁而强烈的图形符号化表征，准确而明析的信息诉求力，而独具一格。本文以视觉语言作为主要的研究对象，并搜集了大量的相关资料，在此基础上，分析了标志设计中的视觉语言，并结合自己的毕业设计作品对标志设计的视觉语言进行了分析。69879

毕业论文关键词：标志；标志设计；视觉语言 

Logo Design Visual Language

Abstract

Mark is an important part of the visual language, is as a special way of human visual contact. The content of logo design and can be used to show through the visual language and visual language symbol to express information disseminator. Logo art in the field of art, with its high generalization and symbolic design technique, concise and strong graphic symbol representation, accurate and clear analysis of information demands, and unique. Based on the visual language as the main object of study, and collected a lot of relevant information, on this basis, the analysis of the logo design in visual language, and combined with their own graduation design work on the logo design of visual language was analyzed.

Key words: mark  Logo design  Visual language 

目  录

摘  要 I

Abstract II

目  录 III

一、 引言 1

二、 标志设计的发展趋势及视觉语言的兴起 1

三、 标志设计中的视觉语言 2

（一）标志设计的图形语言 2

（二）标志设计中的色彩语言 2

（三）标志设计中的文字语言 3

四、 现代设计的视觉语言案例分析 4

结论 4

参考文献 5

一、 引言

标志作为视觉语言的不可获取的部分，通过视觉语言体现出标志设计的蕴意，与此同时视觉语言还有着传递信息的作用。任何造型或造型的各元素，诉诸于人的视觉便具有了符号性。符号是一种可见的媒介，将各种事、物以及现象、内容传达给人类的特定形象，具有约定俗成的意味。标志艺术在艺术领域中以其高度的概括和象征性的设计手法， 简洁而强烈的图形符号化表征，准确而明析的信息诉求力，而独具一格。改革开放以来，标志设计也通过不断地摸索，渐入佳境。

二、 标志设计的发展趋势及视觉语言的兴起

当今社会，科技迅猛发展，社会不断进步，标志设计应符合中国的国情和特色，在标志设计发展的萌芽时期，我国的标志设计一直处于摸索的阶段，并没有自身的特色，经过几十年的发展，中国特色在企业中扮演越来越重要的角色，渐渐成为企业形象的核心部分。例如：联想电脑及海尔电器的标志设计越来越多的运用中国的传统文化，突出了我国传统文化在标志设计中的重要性。现如今，标志设计行业已经形成了成熟的设计体系，标志作为视觉语言的表达形式之一，也是表达情感和创造视觉的有效途径。标志设计的理念随着经济的发展也发生了诸多的概念。多元化已成为现代标志设计的发展趋势，主要表现为符号化、绿色zhuyi设计和个性化的多元化设计。文献综述