(三）“高邮双黄鸭蛋”包装设计的意义 8

结语 9

参考文献 10

一 传统视觉元素在现代包装设计中的重要性

（一）对中国传统视觉元素的解读

“中国传统视觉元素”是指中华民族独有的、以儒家思想文化为基本内涵， 并且融合了其他各种不同的思想为基础的图形和文字体系。中国传统视觉元素强 调的是中华民族经过几千年传承与积累的历史文化元素，它是真实存在的事实。

中国传统视觉元素的主要内容可以分为三类：(1)客观的艺术表演：如舞蹈、 戏剧、各种民俗表演等；(2)客观的绘画艺术：如水墨画、工笔画装饰纹样等； (3)传统建筑、传统雕塑和民间工艺品。这些传统的视觉元素是经历着历史的传 承与发展，渗透着我们伟大民族的哲理和智慧。

（二）传统视觉元素在现代包装设计中的意义

中国传统元素是在中华民族传统文化的基础上发展而来的，能够更全面的对 中华人民的传统观念和审美方式进行反映，更好的体现不同时代中国人民的精神 面貌。在日常生活的各个方面我国人民潜移默化的受到传统文化的浸染。但在当 前社会快速发展的新形势下，人们的思想观念和价值观念发生了较大的变化，再 加之受到西方文化的渗透影响，人们的审校标准发生了较大的变化，在不同文化 的冲击下，利用中国传统元素与包装设计的有效融合，能够增强人们对传统文化 的认知，以便于能够的将传统文化的精华部分保留下来。而且在中国传统元素与 现代包装设计结合过程中，有效的将传统与时尚融合于一体，有利于人们更好的 对中国文化进行了解，使传统文化得以在社会快速发展过程中得到传承和发扬。 包装设计的作用更多的在经济领域和商业领域体现出来，通过传统元素在包装设 计上的应用，有利于增强传统文化在国民中的影响力，同时更好的推动我国经济 的快速发展。

现代包装设计不仅仅追求视觉美感，更加强调了产品的精神及文化内涵。现 代包装设计的理念随着国家间的交流也在不断的融合渗透，产生相互的影响。因 此，我国现代包装设计要想拥有自身的特色，就应该将我国的传统文化合理的融 入到现代包装设计中去，而传统文化中视觉元素的应用也会加深产品的文化底 蕴，使得包装设计更加符合国际的审美标准。

二 传统视觉元素在包装设计中方法的分析

传统视觉元素是以民族传统文化为基础上发展而来的。表达了民族的传统观 念和审美方式，体现了其精神面貌。在多种不同文化的冲击下，人们的思想观念 也发生了一些特定的变化。现如今很多领域都受到了传统文化的浸染。有许多设 计师们将传统设计元素与现代包装设计巧妙的结合。一方面，增强了人们对传统 文化的认知。另一方面，使传统文化在快速发展的今天得到传承与发展。就传统 视觉元素在包装设计中常用的设计手法，主要从以下两点谈论。文献综述

（一）传统纹样的装饰

将传统纹样对物品进行修饰是一种惯用的装饰手法。不同种类的纹样装饰具 有的美学价值也是不一样的。中国的历史悠久，存在着很多风格迥异且样式多种 的传统纹样。其中山水图案、龙凤呈祥图案、花鸟图案是最常用的装饰素材。在 市场有很多产品都是采用这些纹样去装饰的。如图 1-1 是茶叶的包装，巧妙的将 传统性与现代性互相结合起来。其中的山水图案以及荷花图案都是传统纹样中重 要的一部分，突出了茶叶的特性以及品质。它的设计风格在文字上、颜色上、图 形上都有着商品最为传统的韵律。将传统纹样特色发挥到了一定境界，多方面的 体现了茶叶的悠远和清香。在传统视觉元素中水墨画也是其中重要的组成部分， 水墨画是我国传统画法之一，始于唐代，成于宋代，盛于元、明、清。现代设计 师通过对产品定位不同，从而对水墨画的表现手法也不同。最常见的表现形式就 是选择一些代表性的作品直接印在产品的包装上。如图 1-2 就是阳澄湖大闸蟹的 包装，包装上面直接印上了水墨画显得整个包装画面淡雅、舒心。绘画本身就具 有的艺术魅力使得整个包装的形象上升，从而激发了消费者的购物欲望。