摘要“扁平化设计”作为一个新的设计思路设计风格，可以顺应时代的发展而迅速成为各个设计领域的新宠，还是要归功于它摒弃了许多的装饰、真实的视觉特效，让信息变的不再那么繁杂，反而可以直观、直接的表达了出来，直接的信息表达在这个浮躁的时代这样一种设计风格将会得到受众进一步的追捧，对于这种可以减少受众认知障碍的设计风格被大量运用在系统、UI等电子信息终端的界面上。然而，扁平化设计的发展并不是简单的设计风格，而是揭露了这个时代的用户需求变化，同时也使得设计师们去进一步的探索。70006

文章通过拟物化与扁平化的对比，分析扁平化为何会发展起来，分析扁平化的特性、特点从而找出扁平化在广告中发展的优势。另外文章也结合视觉角度对扁平化进行解析，讨论扁平化为这个时代的广告设计发展所带来那种不一样的感受。并通过解析扁平化的手法对广告设计的各种应用进行进一步的分析。

毕业论文关键词：拟物化设计；扁平；图形；平面广告 

Flat graphic design in print advertisement

Abstract Flat design as a new design idea of design style can conform to the era development and quickly became the darling of all areas of design, or thanks to its abandoned many of the decoration, the real visual effects, so that it becomes less complicated, but in an intuitive and direct expression comes out, direct information expression in the impetuous era such a style of design will get further pursuit of the audience, for this can reduce the design style of the audience cognitive impairment is widely used in the terminal of electronic information system and UI interface. However, the development of flat design and not simple design style, but Reveals the changing needs of the users of this era, but also allows designers to further exploration.

Key Words: quasi physical design; flat; graphic; print ads

目  录

摘要l

AbstractⅡ

目录-Ⅲ

一、扁平化设计的发展趋势 1

（一）拟物化到扁平化 1

（二）拟物化带来的审美疲劳 2

（三）扁平化的优势 -2

二、扁平化设计与视觉感受 -3

（一）扁平化设计的视觉特点 3

（二）扁平化设计对于视觉感受的改变 -3

三、平面广告与扁平化设计 -3

（一）广告中的信息表达4

（二）广告中的扁平化图形设计 -4

（三）平面广告中扁平化设计的发展 -5

四、广告中扁平化的设计元素-5

（一）字体的选择 -5

（二）色彩的选择与提炼 -6

（三）编排布局 7

五、作品实例《低头族》 -8

（一）设计思想 8

（二）扁平化的“低头族”-8

（三）设计方案 -9

参考文献11

一 扁平化设计的发展趋势                

说到扁平化这个新潮的设计风格那么必然要谈论到“拟物化”风格，扁平化是去除了多余的装饰而进行的创作，拟物化则是利用装饰展现给受众真实的感觉。扁平化能发展顺应时代的发展而被受众所认可。文献综述

（一）拟物化到扁平化

自从扁平化这个新的设计理念被提出来，扁平化与拟物化之间的关系就变的错综复杂、众说纷纭，其中拟物化和扁平化的优缺更为焦点被大众争论，表现的水火不容，拟物化和扁平化并不是完全相反的，只是其中的立意和方向不同。什么是拟物化？一种模拟现实物品的造型和质感，通过叠加高光、纹理、材质、阴影等效果对实物进行再现的手法，使用各种装饰令图案、图标变的更加有造型和质感，让人们可以了解图案、图标的功能减少人们的认知障碍。拟物化是仿照现实的设计手法，经常用于视频、CG、游戏以及早期的各种系统，其中乔布斯对于拟物化极其推崇，在苹果手机IOS 7.0版本之前都运用于苹果手机的UI之中， 使得拟物化达到了一定的用户 热度。不过好景不长，在2013年6月10日发布了iPhone IOS 7.0系统版本之后，苹果的UI却一改拟物化的设计风格而转向了干净的扁平化设计风格，作为最火苹果手机，其中系统UI设计风格的转变也许就促使了扁平化的发展。          图一 IOS 5.0系统与IOS 7.0系统手机界面的对比