背景介绍 天岗湖地处洪泽湖西岸，人文汇萃，水资源丰富。当地人民淳朴善良，天岗湖银鱼味道鲜美，外观晶莹剔透，还有非常高的营养价值，所以生的消费者喜爱。由于当地人民只会零售一部分银鱼，而更多地人没办法品尝到如此的美味，我想通过对银鱼的包装让更多地人了解天岗湖银鱼，更多人能品尝到如此美味。70533

“天岗湖”银鱼是泗洪地区稀有且及其珍贵的水产品，食泗洪三宝之一。天岗湖水质清淡、没有污染、水生植物非常丰富，所以才有了洁白无瑕的银鱼。银鱼身长一寸左右，通体光滑晶萤，玲珑剔透，像冰雕玉刻一般，看不见肠骨。银鱼的头部有两个极小的黑眼睛，眼周镶有金色的眼环，它虽然是水生动物，是一种与鱼，但其实它更像是一件天然的工艺品。

市面部分银鱼包装（如图1），（如图2）。

目  录

1 背景介绍 3

2 条件分析 4

3 设计的目的和意义 4

4 设计概述 5

4.1“天岗湖”小银鱼品牌整体设计内容 5

4.2“天岗湖”小银鱼品牌logo设计 5

4.3“天岗湖”小银鱼品牌包装名片设计 6

4.4“天岗湖”小银鱼品牌折页 6

4.5“天岗湖”小银鱼品牌海报 7

4.6“天岗湖”小银鱼品牌包装盒设计 8

5 创新与不足 9¬¬¬

结论 10

整套作品完成稿 11

参考文献 12

致谢 13

2 条件分析

在市场上只有很少的银鱼品牌，在品牌选择的问题上考虑要让传统的包装焕发出新的活力，所以在设计的过程中会结合艺术的手法来使它更具生活感充满活泼的意趣，但是对于细小工具的包装如何统一成一个系列的整天也是一个很难的点。最终在指导老师帮助下创造了“天岗湖”银鱼这个品牌。

“天岗湖”银鱼这个品牌所针对的消费群体是中等收入的群体，对于这一类人群，有一定的消费能力，但是不得不考虑到收入与家庭支出的比例。所以对于这一类人设计包装不仅要显示出产品的精致，还要不能让人望而却步。换句话就是不能太高大上，也不能太low。通过对不同档次的银鱼包装和对不同质量的银鱼包装进行设计，然后制作出多样的产品包装设计。

3 设计的目的意义

1、通过对银鱼的包装设计，使大家能够了解天岗湖银鱼，让天岗湖银鱼给大家留下一个基本的印象，通过包装来表达银鱼的一些特点，接受一个产品，就要先了解这个产品，了解了才能知道自己会不会喜欢。所以包装就是让人先从了解开始，再到接受的一种形式方法。

   2、通过对天岗湖小银鱼包装的设计，提高天岗湖小银鱼的知名度和价值的目的，并在设计中提高自己的设计能力，让自己得到进步。

4 设计概述

在对“天岗湖”小银鱼包装设计进行介绍与分析后，初步了解了小银鱼的市场和消费群体以及设计的目的意义后，下面从包装整体内容介绍、名片、品牌的外包装的设计和绘制、综合海报设计四个方面个方面对“天岗湖”小银鱼系列包装设计进行阐述。