目 录

1 背景介绍 2

2 条件分析 2

3 设计的目的和意义 3

3。1 设计概述 3

4 标志的释义 3

4。1 标志的标准色范围 4

5 品牌形象系统识别部分 4

5。1 证件类的设计 5

5。2 文具类的设计 6

5。3 广告类 8

5。4 产品包装类 8

5。4。1 手提袋 9

5。4。2 酒箱子类 9

6 创新与不足 10

结 论 11

整套作品完成稿 12

参考文献 13

致谢 14

1 背景介绍

本选题来自于酒都洋河，洋河酒厂成立于 1949 年，距今已有很多年的历史，祖辈在洋和生活了也有将近 100 年，后辈的我们靠酒生活的时间也有了很多年，现在家里面的主 要劳动人员基本都在洋河酒厂，从小闻着酒香味度过自己快乐的童年、少年，提到家乡， 一股醇香棉柔的酒香味就会扑面而来，可以说酒在我们洋河人的生命中是必不可缺的东 西，不仅仅是生活的主要来源，更重要的是一种精神上的寄托，家乡的味道。正所谓靠山 吃山靠海吃海，理所应当我们洋河人就是靠酒吃酒，所以最近几年家里面也在搞一些关于 酒的生意，一家小型酒坊，目前来说，注册了一个自己的商标，出于我们对酒行业的喜爱 与依赖所以起名为情深酒业。74441

2  条件分析

目前市场上排名前十的白酒类品牌

目前来说，白酒类市场的竞争可以说是到了日益残酷的阶段，销售渠道的扩大，无异 于又增大了生产商之间对市场的争夺。2012 年白酒行业结束了“黄金十年”，在历经三年 销售低迷、减产、降价后，限制“三公”消费对于高端白酒需求的抑制已经见底。2015 年 开始，白酒业初步出现转机，库存得到控制，商务消费和个人消费一定程度上弥补了三公 消费带来的空缺，整个行业呈现出量价齐升的态势。在白酒行业经过三年的调整后，已呈 探底弱复苏趋势。其中洋河股份营业收入及净利润分别增长了 11。02%和 12。01%，达到

136。61 亿元及 44。61 亿元。 大市场经济的方向牵动着小门小面的经济走向，对于白酒市场的经济回暖景象，我有

信心，个人家里的小酒坊会越办越好，在洋河街上众多小酒坊中夺得自己的一席之地。我 们的酒行针对的消费群体主要是本市的城镇居民，中低端的消费群体。深入群众，立足于 本土。

下面重点对洋河本土酒做一个详细的分析

（1） 产品的特点

产品采用百年老窖发酵生香，百年储存老熟，主要度数 38 度、42 度、48 度等，具 有甜、棉、软、静、香，棉柔，淡雅的独特风格。