7。3 品牌宣传海报 8

8 最终效果图 10

结语 12

参考文献 13

致谢 14

1 绪论

随着科学技术的发展，人们生活质量的提高，人们的物质需求得到满足，开始注重精 神需求，消费者进行消费时不仅仅看中消费的产品的质量更加注重精神层面的需求。随着 经济的快速发展，市场竞争越来越激烈，企业之间的竞争不仅仅是产品或者服务的质量之 间的竞争，企业之间的品牌形象的竞争越来越激烈，在商品趋于等同的今天,消费的选择 更倾向于企业的名气与产品的情景。现在品牌局面更加的老练完善,但怎样在新的视觉文 化的后台下脱颖而出,就需要品牌通过视觉形象的策画,在建树本身品牌文化和品牌理念 的基础上,成功地实现其品牌在网络、电视自媒体或者报纸等媒体上的传播,进而提升品牌 的竞争力。随着品牌竞争的来临,中国民族品牌在面向全球市场走自主品牌之路上有许多 有待解决的问题,比如:怎么进行品牌定位,打造个性鲜明、美誉度高、品质好、价值髙的 强势品牌,怎样协调品牌视觉形象设计的本土化与国际化的关系,如何让消费者产生情感 共鸣而提高品牌的忠诚度等等文献综述

2 选题背景

目前在中国国内，美容品牌市场有了极快的发展，但在创立之初，品牌的设计看上去 只是一个很表面的东西。很多公司的美容公司没有很注重品牌形象，导致公司的形象宣传 效果不理想。设计师的立足点在于能否准确的对市场进行判断，现在的消费群已经慢慢成 长到了成熟的阶段，消费者在去美容店进行消费时，除了要求服务的质量的价值外，开始 注重品牌的价值，其中包括品牌个性、背后文化、附加值。而品牌的个性是最容易打动消 费者初心的。

3 设计调研与分析

随着人们生活质量的提高，人们越来越注重自身的美，在美容方面消费的越来越高， 这世界潮流的驱动下，中国的美容市场上相关的美容公司越来越多，公司之间的竞争越来 越大。通过调查发现虽然中国市场近几年来涌现了许多美容店，但是由于市场竞争比较激 烈，许多规模比较小的美容店或者没有自己的品牌特色的美容店相继倒闭，但是许多大品 牌的美容店不仅消费者数量没有减少反而在消费者心中的信誉度越来越高，经营的规模越 来越大，例如：思妍丽、摩登美业、南京朝晖美容连锁有限公司、上海伊美娜美容管理连 锁有限公司等企业公司的客户数量越来越多而且品牌的知名度也越来越高。通过调查发现 该企业都有自己的目标群体和品牌特色，并且该类企业结合自己的品牌特色抓住顾客的消 费心理，利用鲜明的品牌特色和具有突出特点和强有力的宣传资料进行企业宣传，同时利 用高质量的服务增加顾客对企业的忠诚度，现在的消费者日益成熟，消费群慢慢成长，消

费者逐渐开始走向情感化购物路线，想要通过与自身格调一致的品牌找寻性格的认同以及 虚荣心的满足。他们对化妆品奢侈度的喜好开始发生改变，消费者寻求独立个性，不再盲 目的跟随大流，而是慢慢的酝酿出自己的方向因此独立个性已经逐渐成为美容店品牌设计 的一个发展趋势。位于辽宁省沈阳市中街大悦城最繁华地段写字楼。

地理位置图

4  Annie 美容工作室品牌设计理念及创新

Annie 美容店的目的是对企业进行准确的定位，给顾客提供最好的服务，通过企业的 品牌特色和高质量的服务增加顾客对企业忠诚度。在目标用户定位上，Annie 美容店定位 于具有一定消费能力的女性，在品牌形象设计上，Annie 美容店采用一系列的具有视觉冲 击力的和能激发女性兴趣的视觉宣传资料对公司进行宣传。