市面部分包装设计（如图1），（如图2）。

2  现状分析

早期的产品包装是在人类原始的商品交换基础上产生的，其目的在于使买卖双方便于进行商品交换，同时也为了使购买者易于携带和运输商品。进入发达的商品经济时代后，产品包装在企业竞争中的作用日益凸显，尤其是在产品逐步趋于同质化的当今时代，

包装毋庸置疑地成为了企业市场营销的重要策略，也成为了企业塑造产品形象、提高知名度与美誉度以及宣传企业文化的最直接也是最有效的手段。

在市场上以音乐元素为设计理念的饰品还是比较少的，在选择的问题上考虑即要能体现出音乐的律动又不失装饰的美感，所以在设计的过程中会结合艺术的手法来使它更具生活感充满活泼的意趣。最终在指导老师帮助下创造了“饰界”这个品牌，饰品主要以陶瓷为主。

“饰界”这个品牌所针对的消费群体是喜欢音乐元素的人，倾向于年轻人，所以在设计中必须要给这个品牌注入年轻的活力。现在的年轻人或者大学生对包装的要求很高，他们追求与众不同彰显自身个性的包装设计，大部分人倾向于简约大气自然活泼这样一种风格而不需要一些媚俗繁杂的设计。针对年轻人的心理特征分析发现，在包装设计中包装中的图案纹样是比较重要的，运用一些抽象的元素作为辅助要比运用一些现成的卡通图案要好；其次色彩搭配也是能够让消费者很快的注意到产品本身，抓住消费者的注意力，所以色彩搭配在包装设计中也很重要。由于我们是以手工方式为主，主体饰品是以陶瓷为主，所以包装颜色选用单色白色和牛卡色来做，图案纹样以线型为主，颜色基本以黑色统一。不同大小的包装有自己的独特，但是不同形态的包装图案又可以连成一幅连贯又律动的画面，这也是我们设计的匠心所在。

3 设计目的和意义

    “饰界”音乐元素饰品品牌包装设计的目的主要有：合理的运用图形图案、色彩搭配以及排版对“饰界”音乐元素饰品品牌包装设计进行统一化的设计，在整体的包装设计上会统一表现出简洁、青春、手工的设计理念，使其不仅吸引人的眼球并产生购买的欲望，树立品牌形象，拓展品牌认知度，让更多的消费者认识这个品牌并且被品牌的精神所感染；使得饰品的包装更加创新丰富。

4 设计概述

 在对饰品的包装设计进行介绍与分析后，初步了解并确定了“饰界”音乐元素饰品品牌的市场和消费群体以及设计的目的和意义之后，下面从品牌整体设计内容、品牌包装设计的思路、品牌外包装的设计和绘制、品牌VI应用四个方面对“饰界”音乐元素饰品品牌包装设计进行阐述。文献综述

4。1  “饰界”音乐元素饰品品牌整体设计内容

 在对饰品的包装设计进行介绍与分析后，初步了解并确定了“饰界”音乐元素饰品品牌的市场和消费群体以及设计的目的和意义之后，下面从品牌整体设计内容、品牌包装设计的思路、品牌外包装的设计和绘制、品牌VI应用四个方面对“饰界”音乐元素饰品品牌包装设计进行阐述。设计内容包括：品牌LOGO的设计和推广，包装盒和包装袋的设计，宣传卡设计，海报设计。

    我负责的部分是饰品包装盒和包装袋的设计，会员卡设计，收藏纪念明信片设计，文化衫设计，以下我将就我所做的几个方面进行重点的说明。

4。2  设计思路