摘要：本文就展示设计中的文化元素同产品展示设计的结合所涉及的相关问题进行探讨，力求打造以人为本、人性化及个性化的品牌概念店。

在过去，上海是冒险家的乐园；现在，他是创业者的天堂。沪上之美，在于它的新旧交汇。上海最具有城市风貌的代表建筑，就是石库门，不但融合了传统中式建筑之美，也有西方建筑的理念灌溉其中，令他成为了上海包容文化的象征，也成为了连接过去与现代的桥梁，成为了另一个意义上的沟通之门。把握展示空间环境的性质和用途，因地制宜，使我们的文化装饰与空间视觉营造出独居海派风情，符合石库门品牌老酒所传达的品牌精神，为“石库门”文化概念注入新的生命元素。78145

毕业论文关键词：海派文化；怀旧感；石库门；展示设计

Shanghai-style culture and Shikumen Band Product Display Design Research

Abstract：This paper shows the design of the cultural elements involved with product display design is the combination of the related problems were discussed, strive to build people-oriented, humanization and personalized brand concept store。 

In the past, Shanghai is the paradise of adventurers; Now, he is a paradise for entrepreneurs。 The beauty of Shanghai, is that it's old。 Shanghai is the most representative architecture with the urban landscape, is the Shikumen, not only is a blend of traditional Chinese architectural beauty, also have the idea of western architectural irrigation, he became the symbol of Shanghai inclusive culture, has become a bridge between the past and the modern, became the door to another in the sense of communication。 Grasp the display space environment of the nature and purpose of adjust measures to local conditions, make our visual culture decoration and space builds a solitary Shanghai amorous feelings, conform to the Shikumen convey the spirit of the brand by brand first, inject new life to the cultural concept of "Shikumen" elements。

KeyWords：Shanghai-style culture；nostalgia；Shikumen；Display Design

目  录

摘要  1

一、绪论 … 4 

（一）课题研究目的和意义  4

（二）国内外相关课题案例分析 … 4 

（三）本课题研究方案 …… 7

  1、相关工作计划  7

  2、对同类型案例采用对比法进行研究  7

  3、对虚拟课题设计方案进行实证研究  8

二、关于课题调研的汇报 …… 8

三、文化元素对展示设计的作用 …… 11

（一）文化元素对展示设计的作用 …… 11

（二）文化元素和企业文化的联系 …… 11

  1、与产品设计的联系 … 11

  2、与展示设计的联系 … 12

四、本课题设计方案介绍  12

   （一）概念策划 …… 12

   （二）设计定位 …… 12

   （三）设计构想 …… 13

   （四）策划方案 …… 13

五、总结…… 16

致谢… 17

参考文献…… 18

一、绪论

（一） 课题研究目的和意义

说到上海文化，人们最先想到的就是“海派文化”这四个字，而这四个字所包含的内容，其实就是海纳百川，兼容并蓄。石库门，便是这其中的都市文明之一，是最具海派文化特色的居民住宅石库门品牌老酒坚持以它的高品位海派黄酒文化，来诠释着上海文化的独特魅力，发挥其东情西韵和华洋交融的气质。这次课题抓住了城市各个社会层面都市人“重返石库门”的怀旧心态，在保持“石库门”黄酒高品位的同时，将商业和文化紧密结合。