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1.2 蔬菜包装的现状
国内的蔬菜包装（如下左图）无外乎袋状或是网状，考虑的是它的方便以及成本，但是随着经济的发展，消费者的视觉观越来越占主要位置，所以产品的包装形象给消费者的第一反应还是很重要的。经过一些网络与书籍渠道，所了解到的国外的蔬菜包装（如下右图）大多是罐装的形式，非常有意思，设计新颖，当然也有袋状与盒装的，但是，明显的是，国外的蔬菜包装是经过设计师精心设计的，消费者第一眼看到会非常喜欢。根据对蔬菜包装的调研分析得知，虽然包装蔬菜可能还无法完全取代传统的秤斤蔬菜，但是人们对于包装蔬菜还是非常看好的，有着不错的前景。蔬菜类产品在大型商场的销售潜力很大，所以表明蔬菜类产品在现在的市场上还是拥有很成熟的销售道路，可以逐渐发展成中高档商品。但是其包装形象上却有些千篇一律，给人的感觉上风格基本都是袋装和网状的道，不够注重包装的形象设计，缺乏新颖感，让消费者在选择上有种都差不多的感觉。
1.3 设计定位
我所做的主要是酱菜瓶包装，属于半加工蔬菜。综合国内外包装发展趋势，酱菜包装将以清新插画形式、传统包装方面进行设计定位，创作简单轻快活泼的蔬菜插图作为这次主题的主要设计元素。
酱菜毕竟是中国独特的民族产品，包装普遍民族化，而我进行大胆的创新，希望让国内外消费者都重新认识酱菜，所以我以“嗨”这个字自主品牌，我选择用小插图这种国际共通的视觉语言，作为我这次课题的切入点，将包装造型富于个性，能在同行业包装中凸显出来，吸引消费者，促进产品的销售。
根据蔬菜不同的形态画出自己风格的蔬菜插图表现出蔬菜的品牌化，带给消费者的视觉享受。
目标：设计出新颖的，带有时尚感，柔美有创意的蔬菜插图，又能准确的体现出商品的内涵的蔬菜包装设计。设计出充满意境的抽象图形包装形象的蔬菜。令蔬菜包装独具新颖，吸引消费者购买并能令购买者对品牌形象深刻化。