在美国，植入式广告的历史已有80余年，而我国的商业植入式广告于20世纪90年代初开始发展，现在才二十多年。国外的植入式广告最先在电影中崭露头角，而我国的植入式广告最先出现在电视中。中央电视台的《正大综艺》和室内情景剧《编辑部的故事》，最先运用植入式广告。上世纪九十年代，葛优和吕丽萍主演的《编辑部的故事》中出现的百龙矿泉壶的广告是我国首次出现的的类似植入式广告的广告形式。开辟了国内电影植入式广告先河的当属冯小刚导演，早期影片《不见不散》中“十三，路易的，想吐我也不吐。”可以被称为植入式广告的经典。随后在他的《手机》、《非诚勿扰》等影片中，植入式广告大放异彩。如今，无论在热播的电视剧《大丈夫》、《父母爱情》，还是综艺节目《快乐大本营》、《我是歌手》，甚至春节联欢晚会中都能看见植入式广告的存在。我国的植入式广告的发展时间虽不长，但发展迅速且植入广告的收入也是成倍增长。2013年，中国电影植入式广告市场总额将突破10亿元，达到10.2亿元 。从2003年《手机》的700万元，到2013年《私人定制》的8000万元，冯导影片的植入广告十年间涨了十余倍；2009年，我国综艺娱乐节目中的植入式广告产值已近10亿元，2010年央视春晚植入式广告收入接近1亿元人民币 。
随着植入式广告的传播优势的体现，日益引起学术界、企业界以及传媒界对它的关注。学术界对植入式广告进行了不同方面的研究，各类论文和期刊越来越丰富。企业界也把植入式广告作为产品营销的新模式，并寻求与影片制作商的合作共赢。对于媒介经营者来说，植入式广告为其带来丰富的赞助，降低了制作成本。植入式广告现在已经成为广告界的新宠儿，广告代理商和媒介机构的“招财猫”。如今是植入式广告大放异彩的时代，它不但发展迅速，而且越来越受到人们的重视。现在不仅被广泛的运用到不同的载体，并且随着技术的发展，各种新兴媒体不断出现，植入载体也会逐渐多样化。20942
    （二）植入式广告运作中存在的问题
    对比传统广告来说，植入式广告的传播优势是显著地，颇受广告主的青睐。但是，植入式广告在具体的运作中依然存在着不少问题，极大地影响了植入式广告的传播效果的发挥，具体表现在以下几个方面：
    1. 植入母体质量不高甚至低俗化
    植入式广告的效果的发挥与所选择的植入母体有很大的关联性。如一部影片的题材贴合人心，剧情引人入胜，演员演技出色，能引起较大的社会影响力，那么这部影片会吸引很多的观众，产生广大的传播范围。这样，选择这部影片作为植入母体，在一定程度上保证了能获得不错的宣传效果。如果，将产品或品牌植入到口碑不佳、引起观众炮轰的影片中，品牌形象就会受到影响。例如，陈凯歌所导演的《无极》因剧情狗血，被网友们戏称为“一个馒头所引发的血案”，而遭到不少非议，宣传效果可想而知。如果产品或品牌被植入到质量不高的媒介作品中，那么由作品所产生的不良口碑就会影响植入式广告的植入效果。另外，甚至有些企业将产品植入到充满色情、暴力、丑闻等影视剧、游戏等媒介中，这种质量不高而低俗的作品必然会影响传播效果，进而损害品牌形象。
    2. 植入方式生硬、突兀，与植入母体不相容
    植入式广告与传统广告的最大的不同，就是它的隐蔽性，因此要求在植入式广告的运作时，要充分考量植入作品，精心选择植入方式，力求与剧情紧密融合，使得观众在欣赏与娱乐中接受产品信息。但是，现在很多企业在寻求植入载体时，并未进行充分的考查，没有与影片制作商进行多次协商与沟通，而制作商因追求经济利益而忽略了植入方式的精心选择与设计，只是将植入式广告强插于影片中，破坏了作品的艺术性，引起观众的不满。例如，春晚上的国窖1573的广告由于植入方式的生硬，而受到人们嘲讽。在小品《捐款》中，一位连孩子的学费都交不起的母亲竟然买国窖1573的高价酒来感谢恩人，剧情跟现实严重不符，植入的影子太明显而显得突兀与生硬，就会引起受众反感，达不到预期的宣传效果。    3. 品牌定位与植入媒介不相符 植入式广告的运作现状文献综述和参考文献:http://www.youerw.com/wenxian/lunwen_12919.html