1营销策略理论 

    营销策略理论最广为传播的是美国的学者，杰罗姆·麦卡锡提出的4Ps理论，是企业根据消费者的需求，有计划地将产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略协调一致组合起来制定和实施，从而实现企业目标的过程。在4ps之后，还陆续出现了新的营销策略理论，是4p理论的丰富。如6Ps、10Ps、11Ps营销策略等，有很大的进步和发展。【 】。郭国庆（2013）提出在4ps营销组合的基础上，新增了品牌策略、沟通与促销策略两种策略。作者还认为，在互联网的有力主导下，企业营销策略的更新是必然的。由于信息科学、互联网技术的高速发展，消费者的需求和消费的方式都在变化之中，企业想要获得成功，必须分析和掌握消费者的需求，制定合理的营销策略。88002

2在线旅游平台的营销策略

鲍光勇（2004）提出了旅游网站实施营销策略的重要意义，认为营销策略能够反映一个企业的形象。并以xx旅行网为例，分析了该旅游网站营销策略的实施现状，对该旅游旅游网站制定和实施营销策略提出了改进方案。近年来旅游经济的壮大和旅游市场前景的广阔，成就了一批在线旅游平台的发展论文网。因此如何长久的在旅游市场中占据一席之地，平台的营销策略也显得越来越重要。彭环宇（2001）主要研究的是许可营销、量身定做营销、数据库营销与直效营销四种营销策略。通过对四纵营销策略的分析，找出企业能够受益的最优组合。并以携程旅游网为例，分析了携程网的营销策略中存在的问题，且提出了初步的解决方案以供参考。Anonymous（2009）研究的是一家代理商的营销策略，此代理商是为全球酒店业提供电子商务解决方案的数字营销。并对该代理商的营销策略进行了总结和归纳。包括贸易展览，会展活动，电子营销，公共关系，销售路演等方式。余蓉（2006）从中美两国在网络营销策略上的不同之处出发，探究引起这种差异的原因。最后总结出了外部原因和内部原因，利用引起差异的两种因素，给我国在线旅游网络营销制定了新方案。蒋益（2013）将案例与理论实践相结合。以无锡康辉旅游网为例，总结和分析了该网站的营销策略，发现了该网站在营销策略中存在的问题。并总结了外部宏观环境和消费者的行为提出了营销策略的改进建议，为无锡康辉了旅游网的长远发展提供了有效参考。张聿焘（2015）基于消费者行为学理论，归纳整理了我国11家旅游网站营销策略。结合7ps营销策略理论，使用调查问卷的方式，调查消费者对这11家旅游平台的营销策略的偏好，根据调查结果提出了旅游网站优化营销策略的意见和建议。宋一石（2011）主要研究了出境旅游的用户行为，通过对消费者行为的调查和大量的数据分析，对B公司进入中国时，所使用的在营销策略进行分析，从中提出成功的经验，为其他想要进入在线旅游市场的企业提供实践参考。