公益互联网的现状和发展趋势学者李妍皎认为中国的公益广告事业仅发展了相对比较短的历程,从当下公益广告行业发展的现状来看, 相对于我国说，随着我国文明建设不断的推进。公益传播类的问题繁多,公益广告还是有比较长的路需要走，有着很大的发展空间。还没有形成完善的运行的一个规章制度或者是运营制度，故公益广告如何运用新媒体。

魏加晓，我国的研究学者，他认为微博公益是一条非常好的渠道，但是不能让他官方化，是要有区别的发展，过去传统的政府机构的这样的所谓的“少数成功者”的公益方式，需要以新的理念：“以人人行善、全民公益。”47306

关于公益的主体许安娇阐述了：现在社会的在工艺广告这一块上，他的主题比较稀缺，或者说没有什么贴近群众的，基本上市政府的为主干，为此,公益广告应多关注与市民息息相关的各类主题；积极反映农村及边缘地区面临的问题；提高创意和制作的水平以及完善其整体的运作机制等,以引起社会各界对公益广告的关注和重视,促使公益广告在我国良性发展。

2公益互联网传播途径研究

目前，在我国公益对互联网采用主要还集中在在比较传统的工具或者载体层面，但是更加新的一种传播形式还是逐渐出现如：

a) 信息/活动发布及推广：博客、微博、豆瓣同城；

b) 筹资：淘宝或者支付宝，网银；

个人觉得接下来可能出现运营层面的甚至模式多样化层面的公益互联网创新，某种形式的公益云计算平台。

张晓黎陈述说：传统的的媒体，包括报纸、电视、杂志等媒体，在过去那么长的历史阶段是通知和禁锢了人们获取信息的渠道，随着科技的不断发展和更新，微博、智能手机等新媒体的快速涌现和壮大，改变了人们的生活方式，在人们的沟通和交流，生活中发挥的作用越来越巨大，成为了一种新的生活模式，成为不可或缺的一部分。新媒体时代的到来不仅改变了个人，与此同时也影响和改变了多样化的组织尤其是公益组织的传播渠道的多样化。  

微博公益广告传播，王勃通过对大量传播样本与素材的分析和总结,更加深入的归纳出不同的主体论文网，包括政府、公益组织、个人在微博平台上展开公益传播时所表现的不同的特征。

系统归纳出微博公益传播过程四阶段的呈现状况和效应的比较和总结,信息更加精准和碎片化、高效化的传播扩散提供建设性与实际性的帮助。   

3公益互联网传播效果研究

周乾宪研究了关于四大公益广告的传播的一个效果策略，包括一个主要的构架，主要的维度有形象建立、资讯传播、公众沟通和议题进行的呈现。以13家拥有加"V"新浪认证资格的主干作为研究的对象，比较详尽的对现在的微博对象进行阐述，最终探讨出，微博传播的有效性和实质性的意义。

在融合了管理学和新的软件技术的优点,并且通过访谈和问卷调查的方式，在现存的现有普通的广告效果评估方法对网络广告的特殊性的不适用性后, 杨扬在研究的该课题的范围中提出一条相对匹配的对公益广告评价的创新的评估体系的一种新方式。

2.4国内外的相关研究问题

如今基于互联网发展的形势下，公益广告活动的发展需要进一步建立和完善。而当下公益广告领域的研究文献甚少的，基于互联网的公益广告传播的研究案例更是稀缺，因此，选用公益广告互联网传播作为研究课题，具有一定的创新性和实效性，其价值是值得后期利用大量的时间和精力去发掘的。 公益互联网文献综述和参考文献:http://www.youerw.com/wenxian/lunwen_49480.html