在国外，公益广告已经被越来越多的人了解并认同。它在改善社会关系，缓解社会矛盾方面获得明显成效。然而，有关公益广告和城市形象建设这方面的理论文献还是比较少的。奥格威认为，公益广告帮助城市在文化建设的大环境中，利用城市独自的历史文化来树立形象。公益广告体现了这个城市的内在文化特征。66990

在国内，公益广告因为成长的时间远远比不上其他类型的广告，从而导致了公众对它所包含的利益不能了解清楚，再加上公益广告本身在发展过程中出现许许多多的问题。这些，都不利于公益广告自身的发展及促进“城市形象建设”功效的发挥。然而，随着广告业的发展，专家学者对公益广告的研究愈发深刻。陈洪波认为，公益广告可以卓有成效地协调好人和自然，人和人之间的关系，从而形成良好的社会氛围。严富华认为，某个地区的公益广告水平象征了这个地区的创意水平。从某种程度上来讲，公益广告是否优秀，很好地体现了这个地区的文明程度。论文网

总结：在与西方的研究比较下，我国对“城市形象建设”这一块的研究还有待提升。尽管人们明白城市形象建设的重要之处，不过这方面的理论成果却是少之又少。把“城市形象建设”作为重点来进行分析探讨的理论更加少。

参考文献

[1] 殷彩虹.公益广告对塑造城市形象的作用研究[D].浙江.浙江农林大学.硕士学位论文.2012

[2] 高萍.公益广告初探[M].北京：中国商业出版社.1999：53.

[3] 潘泽宏.公益广告导论[M].北京：中国广播电视出版社.2001：11.

[4] 王多明.中国广告词典[M].四川：四川大学出版社.1996：47.

[5] 严富华.公益广告对文明城市形象建设的优化作用研究[D].重庆.重庆大学.硕士学位论文.2009.

[6] 严富华.公益广告对文明城市形象建设的优化作用研究[D].重庆.重庆大学.硕士学位论文.2009.

[7] 中国大百科全书•社会学[M].北京：中国大百科全书出版社.1991：34.

[8] 现代汉语辞海编辑委员会.现代汉语辞海[M].北京：中国书籍出版社.2003：68.

[9] 中国社会科学院语言研究所.现代汉语词典[M].北京：商务印书馆.2012：89.