研究现状在国内，随着节庆活动的发展人们对节庆活动的研究和重视趋势明显上升。在研究节庆活动及相关问题时，学者们常用混淆“节庆活动”、“节日活动”、“节事活动”等概念。其实总体来说这些概念虽然看似相似有一些重复的但还是有些不同。因它们包含着一个地方的地方特性，文化和自然，并以此基础举办的一系列活动，包括多种的活动形式。72746

一些学者对节事活动的作用和功能及存在问题进行了探索，2007年孔旭红和辛儒在《河北学刊》中陈述节庆是一种富有特色的旅游吸引物，是促进地区经济发展的手段。在2008年侯兵和陈肖静也指出了现在大型活动节庆活动产生的积极影响和对旅游业的有效促进。而在2012年彭琳在《浅谈我国节庆旅游发展存在的问题及对策》中挑明了现节庆旅游所存在的问题及对其的对策。杨铭铎和张新也具体以哈尔滨节庆旅游为例指出了哈尔滨节庆旅游所存在的问题。 综合他们的研究看，节庆活动的意义在于提升知名度树造品牌形象；带动消费促进服务业的发展；减少就业压力，节日前后的蝴蝶效应为活动带来更多的正面影响。这些学者同时也指出了现阶段举办节庆活动所存在的问题：缺乏特色，品牌意识不足；硬件设施不足，交通压力大；投入比产出高太多等等。

学者们还对节事活动的经济学内涵、节事的经济效益用经济学角度作出评价：2001年石玉凤和单博诚在《对节庆活动文化与经济内涵的思考》中对地方经济文化节庆活动进行了分析，得出该类节庆活动对地区经济发展作用研究的必要性。

根据以上已有研究，可以看出对节事的组织、营销、影响等作出的研究已经接近系统化，但对节事活动的管理品牌建设等方面的分析较少。

2。发展趋势

现代节庆活动的规模、目的、运作方面和传统的节庆活动之间表现出很大的区别。21世纪，尤其是加入WTO之后使我国节庆活动在管理和运作机制方面发生了一系列的变革。发展趋势也呈现出以下几个：论文网

第一，毋容置疑是国际化。现在节庆活动的开放和推广使它走出了家门、走向国际的要求。例如，在近几年青岛啤酒节的举办实践中，每年都会从国内外借鉴学习先进的经验和办节理念，安排人员到国外学习观摩，并邀请国外的企业参与节庆活动。在运作方式上，努力使节庆活动进一步开放化、娱乐化、国际化、规范化。提出了“青岛与世界干杯”的主题口号，让青岛的啤酒更快地走向全国以至于全世界，使青岛啤酒节的知名度更加响彻，取得了显著地经济利益和社会效益。

第二是个性化。现代节庆活动要成功，市场范围更广，取决于独特的主题。个性化是节庆活动持有长久生命力的关键。例如，各大一线城市推出禁燃烟花爆竹的措施之后，大连精心策划了一年一度的烟花爆竹迎春会，让大连成为了一时间国内外游人春节期间外出旅游的首选城市。节庆活动要保持个性化一定要坚持常办常新，要有亮点、热点、卖点：提高大众关注度和参与度，并成为社会的焦点，社会的焦点自然就会形成商业的焦点。最后还要增强与作能力，着眼于社会经济效益吸引观众和赞助商，提高节庆的竞争力。

第三是大众化。广大的民众是节庆活动赖以生存的基本。节庆活动的魅力是在于结伴同游普天同庆、万民同乐的节日氛围和身临其境做感受到的人文气氛。现在的节庆活动受政府影响较多，应该以营销为前提改变目前我国许多节庆活动带有的“官方色彩”。大众化是节庆活动永葆年轻的品牌生命力的灵魂。邓念梅和刘名俭在《我国节庆活动发展趋势》中也表达出了以上观点。 节庆活动品牌建设文献综述和参考文献:http://www.youerw.com/wenxian/lunwen_82820.html