微信公众平台国外相关研究通过对资料整理查阅发现，自微信公众平台2012年诞生以来，国外对于微信公众平台的研究少有涉及。在国外的类似论文中，研究社交媒体现状，发展以及营销策略的居多，此类论文对我们研究微信公众平台有一定借鉴作用。76553

据《华尔街日报》和Vistage International（2013）的研究表明，在中小企业主眼中，大部分人相信社交媒体对企业增长有价值，在调查中，专业社交网LinkedIn排名第一，41%的人调查对象 认为它对企业有潜在好处。16%的人挑选了YouTube，还有14% 的人选择了Facebook。

the Pew Research Center（2014）发现：以下5点有助于社交媒体推广1。 在社交网络上品牌营销发帖要保持连贯性2。 利用用户产生内容 UGC（User-Generated Content）进行品牌营销3。 利用社交网络进行品牌营销应以短贴制胜4。 社交网络品牌营销要配合链接解决用户的需求5。 社会化媒体做品牌营销应以图片为王。

2 微信公众平台国内相关研究

微信公众平台自诞生以来，发展迅速且有潜力，国内学者对其关注度也较高，并且由于微博营销的火爆，很多人将其进行对比分析。

毛艳琼，李丽萍（2013）对中小企业微信公众平台进行了客观上的分析，她们认为目前微信公众平台商业潜力巨大，但存在诸多问题，例如发送消息频繁、自动回复不够人性化、文章内容过于营销味、内容量过大。她们的改进建议为重视定位、内容、时间、互动。论文网

七星汇新媒体研究院（2013）研究表明微信公众号野蛮生长期已经过去，微信用户越来越见多识广，企业经营微信公众号必须一步步做出规范。

黄楚新 王丹（2014）认为微信公众号是公众号主持方与订阅者之间进行互动、沟通与对话的平台，同时也成为用户在移动端的一个重要信息接入口。在未来，微信公众号的发展重点仍在与用户互动、为用户提供服务与原创内容生产等方面。同时也会呈现出垂直化、分层化发展，专业化运营的趋势。

参考文献

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