在媒介融合的背景下，微博拥有新媒体和传统媒体的双重信息渠道，它的传播力不容小觑。所以说，传统新闻媒体怎样理解微博独特的信息传播方式，利用好微博这一载体服务于民众，承担好自己的媒介责任，从而更好地进行舆论引导是传统新闻媒体应该认真研究的课题。
二、新闻媒体官方微博引导舆论的优势
（一）占领新媒体阵地,轻松掌握话语权
在微博这一媒介产生之前，新闻报道一般是传统媒体利用资源优势得到第一手消息，再经过一定的把关和加工程序之后公布于受众，其时效性肯定会大减折扣，而微博的出现就为这种原始信息的迅速共享带来了便捷。例如在周克华事件中，2012年8月10日《人民网》官方微博连发4条微博报道犯罪嫌疑人周克华的相关信息，包括面部特征、犯罪事由、举报方式和奖励情况。之后又及时对于网上传言的击毙谣言进行辟谣和更正。到14日被击毙当天，人民网更是发布了21条微博随时更新事件的发展近况，及时平息民众的恐慌心理，满足受众即时获知事件最新进展的需求。2013年4月20日8时02分的四川雅安地震从发生到第一条微博发出，只用了35秒。之后的受灾情况、救援进展也是微博在进行记录。
新闻媒体进驻微博之后，可以有更多的信道发现和了解新闻信息，将其作为报道和选题的一个重要来源，这就在很大的程度上保证了传统媒体第一时间掌握信息并以最快速度通过微博证实和发布信息。中央政治局常委李长春曾经说过，“在信息传播技术高度发达的当今社会，主流媒体向互联网等新兴传播领域延伸是大势所趋，谁占领了新兴媒体阵地，谁的传播手段就更先进、传播能力就更强大。”  微博作为新闻媒体在抢占话语权中的有力武器和战场，确实不可小觑，谁利用好了新媒体，掌握了话语权，谁就处于舆论引导的高地。
（二）通过互动交流，及时获得反馈
不同于博客、QQ空间等的可加密特征，微博的信息是面对公众公开的，所以在微博上发布的信息是所有人都可以接触到的，包括评论和相关的回复也可以一览无余。只要网友关注了相关的微博，就可以和其他粉丝同时在第一时间收到最新发布的权威消息，并进行转发评论。
雅安地震之后的2013年4月21日晚上22点56分《潇湘晨报》发表了一篇微博介绍网友@张颂文的保暖经验“今晚露宿街头的雅安朋友，如果你因衣物不够觉得冷，我有个经验：把报纸平铺在衣服里面，挡风和保暖效果特别好，相当于多穿了一件保暖内衣。” 随后得到了广大网友的广泛转发，但是网友@求之于内 立刻指出“报纸揉皱后塞进去才能保暖。保暖靠的是空气，在衣服之间形成空气层，空气是热的不良导体，体温不会传到衣服外面散失掉。羽绒服也好棉被也好都是这个原理。”《潇湘晨报》官博立刻转发并点赞，随后网友@Joy_橙橙补充说“保暖靠的是‘静止空气’。流动的空气会加速散热。羽绒服保暖的原因是中空纤文、纤文中含有大量静止空气。所以揉着报纸放进去肯定理论上比平铺更保暖，但平铺更防风。”“灯不拨不亮，理不辨不明”，通过这种和网友的及时的即时交流，可以迅速的得到有用的民众意见和反馈资料。《人民网》也经常整理网友的各方意见和看法并集中展示，例如发起的话题活动“#网友观点#”，此外微博的主页下方也有醒目的留言板，供网友提供新闻线索及发表意见。这种互动交流可以凹显出人们最近关注的最新热点以及在即时评论和转发中获知民众对于事件的反应，及时调整报道方式或思考角度。 新闻媒体官方微博舆论引导研究(3):http://www.youerw.com/xinwen/lunwen_1838.html