《中华好诗词》自2013年开播以来，得到了受众的高度评价，随着节目的播出，《中华好诗词》也引发了社会各界人士的背诗热潮。该节目的成功表明了电视成为了中华传统文化在激活的有效途径，而传统文化所蕴含的历道德观和价值观又开辟了电视传播的另一番天地。本文就是基于对《中华好诗词》从初赛到决赛的内容的梳理，分析该节目是如何对中华传统文化进行传播，从而促进中国电视媒体更好地选择更有针对性、更符合吋代要求的文化传播方式，促进电视节的创新性和中华文化传播的可持续性发展。

二、文献综述

三、《中华好诗词》的传播环境分析

（一）电视节目泛娱乐化来自优I尔Q论T文D网WWw.YoueRw.com 加QQ7520~18766

首先由于收入水平的不同，电视观众的受教育程度也不同，为了满足更多受众的需求，许多电视节目的制作者们在选择内容时，趋向于通俗化，有的甚至庸俗化，比如最近刚播出的一档节目《吐槽大会》，节目以网络盛行的“吐槽文化”为切入点，每一期都会邀请一位话题人物，让他们接受别人的吐槽和自己的自嘲，这类的节目主要就是为了博人眼球，用一个个八卦、笑料堆砌而成，看似收视率高，其实只是停留在逗笑观众的表面，笑过之后没有任何价值，像这样片面的追求娱乐的电视节目越来越多，导致目前电视节目的文化品味整体下滑。

其次，许多电视台为了获得广告商的青睐，追求更高的经济效益，就改变了原来电视台的定位，增加了娱乐类电视节目的数量以及播放次数，例如以“剧传万家”为办台宗旨的安徽卫视，在2015年都发生了改变，一下子播出了 20 多部综艺节目。更是从 2015 年 7 月 1 日起，全面取消晚间十点档的《星光剧场》，全力打造晚间的综艺节目。

这些电视节目虽然丰富了电视观众的的精神生活，但是却弱化了传统文化以及精英文化。有的电视节目甚至对传统文化进行改编，已经完全背离了原先的意思，这些带有恶搞的改造，甚至对社会造成了恶劣的影响。在这样的背景下，2011年十月份，国家广电总局颁布了《广电总局将加强电视上星综合节目管理》，提出“从2012年1月1日起,34个电视上星综合频道要提高新闻类节目的播出量,同时对部分类型节目播出实施调控,以防止过度娱乐化和低俗倾向,满足广大观众多样化多层次高品位的收视需求”[26]2013年10月份,广电总局又颁布了《关于做好2014年电视上星综合频道节目编排和备案工作的通知》，要求“优化节目结构,丰富节目类型;坚持自主创新,加强引进管理;抵制过度娱乐,防止雷同浪费”[27]在广电总局下发了限娱令之后，一些卫视也进行了本土的创新，像《中国汉字听写大会》一类的文化类综艺节目应运而生，“高而不冷”受到了广大电视观众的热捧。受中央电视节目的启发，河北电视台也自主研发了一档以大力弘扬中国传统诗词文化为宗旨的大型文化季播节目《中华好诗词》，从2013年10月19日首播之后，引发背诗狂潮，赢得一致好评。

（二）文化传播西强我弱

随着互联网的发展，不光光是经济实现了全球化，文化传播全球化也成为了一种不可忽视的社会现实，一方面，网络让麦克卢汉“地球村”的想法成为现实，科学技术的发展使得信息的传播瞬息万变，互联网的使用，极大地促进了文化传播的速度，无论你处在世界的哪一个角落，都能接受到来自异地的信息，另一方面，在全球化的发展模式下，每一种类型的文化都不是静止的，都不会被封闭在一个固定的地区发展，而且人们也改变了原先固步自封的观念，接受新的文化也比以前更快。论文网 《中华好诗词》的传播环境分析及成功原因(2):http://www.youerw.com/xinwen/lunwen_201839.html