（二）VR技术的应用论文网

目前VR技术已经涉及游戏、影视、医学、教育、建筑模拟、工程和军事应用等等领域，由此看出虚拟现实技术的应用领域之多、范围之广。看《变形金刚》时，伸手就能摸到擎天柱；上淘宝买个东西，就能像逛实体店一样感受到物体的形状、颜色、质感；实习医生佩戴VR眼镜，就可以任意解剖、观察虚拟的人体，以主导者的视角去体验和学习手术这就是虚拟现实描绘的未来，虽然现在VR还只处在初步阶段，但随着科技的进步，VR会逐步渗透我们的生活，让我们生活更加的智能、便利，从遥不可及到触手可得，从价格昂贵到物美价廉，不会让我们等太久。[2]其中在游戏和旅游产业应用最为成熟：

游戏：目前VR技术应用最普遍的就是游戏，我们对10年前的特效已经感到厌倦，游戏里的需求对话框、电影院里的惊险刺激，这些已经很难再取悦消费者了。而VR彻底颠覆这套系统，这些游戏主要是一些第一人称视角的射击、打怪和探险游戏，这些比较容易体现VR的特点和优势，然而以往传统的桌面游戏机、电脑游戏、以及掌机，往往需要我们按动按键来切换视角，与人的互动性较差。（如图1所示）

图1    旅游：旅游是目前VR内容中发展最快最成熟的领域，有很多国外城市景点、名胜、博物馆都做了完全VR版的旅游导览应用，下载这些App，就可以像到了现场一样去参观这些地方，足不出户也能感受阳光沙滩，鸟语花香，潺潺溪水，松风阵阵（如图2、3所示）

三、VR技术的优劣势分析

（一）VR技术的优势

引领新时代的VR技术与传统大相径庭，现代人接受新事物的能力较强，比较喜欢新鲜感和刺激感,虚拟现实恰恰具备了这些特点，抓住消费者的好奇心理是成功市场营销的手段之一。

VR的交互性能和沉浸性能可以在短时间内吸引用户的全部注意力,容易使消费者产生共鸣，有数据显示人们对虚拟现实体验的记忆不仅时间长而且比较深刻,VR发展到目前已经涉及多个领域，更别说随着营销方式的多样化,VR可以以更多更好玩的形式进入到不同的行业领域中。文献综述

传统的平面广告，只能给人带来一些听觉、视觉、甚至心灵上的触动，但很难达到更深层次的感受和体验。视频广告则会主观性的引导观众该看什么，什么时候看等等。而VR技术从来不会去控制观众的想法，给了人们更多自由发挥的空间，更多的选择，这种沉浸式的体验能够引发共鸣，激发深层的同理心，因此，对用户也更有吸引力。

（二）VR技术的劣势

首先技术瓶颈难以解决，使用时容易产生眩晕感，用户长时间使用会引起身体不适，头晕目眩。而且配重压力过大，市面上的产品大多没有完全控制好设备的重量，即使全机身采用塑料的材质，重量也要在几百克左右，当然有的设备还要佩戴手机使用，所以使用者长时间佩戴的话对颈椎的负担还是不小的。

其次资源匮乏，供不应求，现如今的VR游戏、电影资源很少，更新速度慢，因为国内技术水平和国外相比还有很大的差距，引擎开发也并不成熟，多数厂商对此也持观望态度，开发项目相对滞后，导致用户玩不到更好的游戏，体验不到更多的电影资源。当然这里的资源不仅指物还有人，虚拟现实毕竟属于新兴产业，市场机制还不够完善，需要大量精英人才来开发和维护，然而技术方面的人才紧缺。

然后用户想要随时随地的体验VR，就需要购买硬件设备，然而市场上VR设备的质量良莠不齐，价格区间也参差不一，不同于国际市场，国内市场充斥着粗制滥造的廉价品，不完美的体验会让用户从心里对VR产生怀疑，这就会带来消费者对市场的不信任，打消用户的积极性，然而质量好的硬件设备却又价格昂贵，几千到几万不等，普通消费者不会花费太多的钱放在一个只能用来娱乐的设备上面，成本过高导致产品并不畅销，这就让VR在市场上处在了一个尴尬的境地。 VR技术在广告营销中的应用(2):http://www.youerw.com/xinwen/lunwen_202388.html