网络视频贴片广告指的是在视频片头片尾或插片播放的广告。

贴片广告主要有三种类型：电影贴片广告、电视贴片广告、网络自制视频贴片广告。本论文主要研究网络自制节目的贴片广告。

三、网络自制节目投放贴片广告的价值

网络自制节目作为新兴的视频播放形式，其相对自由的播放环境和轻松娱乐的播放内容深受大众追捧，基于网络自制节目的这种发展形式，贴片广告的发展也伴随着发展壮大。贴片广告的传播优势也相应决定了它的价值。

（一）传播成本低，可快速提升品牌知名度和曝光度

网络自制节目贴片广告的广告预算少，。据调查，一般情况下，贴片广告的首冲5000起，按点击计算费用，每点击一次2毛起，因此，预存费用少，按点击付费的话，门槛相对低，注重效果。

被投放贴片广告的网络自制节目通常是当下比较流行、受大家追捧的节目，受众对于这类节目关注度比较高，产品传播的范围广泛，对于品牌知名度和曝光度的快速提升无疑是最佳选择。例如，爱奇艺下的自制节目《奇葩说》最近在网络热播，小米6的15s前置贴片广告，内容精湛，介绍了小米6的外观和性能，四曲面机身、变焦双摄、防抖拍摄黑科技、拍人更美。每播放一次，广告都会播放一次，久而久之，受众更容易记住小米6的性能。在短时间内提升了小米6的曝光度和知名度。

图1 小米手机广告

（二）具有一定的强制性论文网

受众在观看自制节目时，首先出现的就是一个广告时段，具有一定的强制性。但是也不得不接受，除非买个VIP，遇到感兴趣的还会坚持认真的看完；位于视频播放中的广告，受众一般都会被迫选择接受，当然有兴趣的话，还是会关注。[4]在观看网络视频前置贴片广告的时候，当你点击到正在播放的贴片广告时，系统会自动跳转到产品的企业官网，了解更多企业产品信息，使得受众产生一定的消费欲望，也增加了企业的其他产品曝光量。因此，贴片广告观看的效果、宣传力度和影响力度相对较大。

图2 七喜广告

图3 百事可乐广告

（三）受众明确，广告投放精准度高

据相关数据显示：观看自制节目的受众中，84%的人群在18~35岁之间，这些观众多以青年学生、白领阶层、公司职员为主。在这些人群中，大专及以上学历占71%，月收入2500~5000元的占75%。从这些数据可以看出，网络自制节目的受众群体主要集中在学历高、有一定生活品质、收入可观的城市人群中，这样的一个群体，是一般广告主所热衷追逐的强势消费人群。[5]

因此，广告主可以通过网络自制视频的前置贴片广告的形式，将自己的产品较为精准的送达到这些人群中，使得广告的投放精准度更高。

四、网络自制节目中贴片广告投放的具体情况

随着网络自制节目的发展，各个方面的广告主纷纷选择贴片广告作为广告投放方式进行广告投放；广告的投放内容、表现方法、投放的时长都各有不同，具体的投放细节根据每个广告主和产品细节决定。下面就从上述几个方面简要说明网络自制节目贴片广告的投放情况。

（一）广告投放的整体时长

网络自制节目中的大多数贴片广告都是15秒的，偶尔有一个或两个是30秒，每一个网络自制节目的前置贴片广告都是几则广告整合在一起的，网络节目贴片广告一般和自制节目的总体播放时长是一致的；抑或一个广告主投放一段有故事性的贴片广告，占据网络自制视频整个前置，比如农夫山泉的，不出意外贴片广告时长一般在60秒到120秒之间。有些比较受欢迎的网络自制节目还会在视频播放过程中插播一个15秒或者一段30秒的贴片广告，也就是视频中的贴片广告。 网络自制节目的贴片广告研究(2):http://www.youerw.com/xinwen/lunwen_202835.html