一、 调研的实施过程说明及分析9
（一）一手资料的调研说明及分析9
（二） 二手资料的调研说明及分析11
二、 课题背景分析 11
（一）创作背景 11
（二）校园背景11
（三） 社会背景 11
第三部分 “忆源”爱心基金广告传播策略
一、 传播目标与传播对象12
（一）传播主题12
（二）传播的目标12
（三）传播的对象12
（四） 广告媒介选择13
（五）传播活动13
第四部分 “忆源”爱心基金广告创意设计分析
一、传播形象创意分析14
（一） “忆源”logo 创意分析 14
（二）创意形象分析 14
（三）创意表现方法与手段分析14
二、创意设计14
（一）VI 设计14
（二） 平面海报设计15
（三）宣传册设计19
（四） 宣传折页设计19
第五部分 “忆源”爱心基金传播活动策划方案
一、 第一阶段 校园宣传20
（一）宣传的目的20
（二）宣传的主题与内容20
二、 第二阶段 活动传播方案21
（一）传播时间一21
（二）传播时间二21
（三）传播时间三21
三、 第三阶段 活动实施安排22
（一）第一天22
（二） 第二天22
（三）第三天22
（四） 第四天22
第优尔部分 结论
一、 取得的成果和观点 23
（一）成果 23
（二）观点 23
二、 不足和展望 23
（一） 不足 23
（二）展望 23
参考文献
附件 1：“忆源“校园爱心募捐活动参与情况调查
附件 2：作品
前言基于全社会都热衷公益的社会背景之下，依据江苏师范大学的贫困大学生急需我们的团结帮扶，我们以江苏师范大学“忆源”爱心基金公益广告创意设计与传播方案为选题，进行了一些的研究分析，针对已有的广告形式和贫困大学生的现状问题的研究分析，创作具有针对性、目标明确的校园公益广告。本文拟从江苏师范大学校园内已有的公益活动和广告形式内容方面进行创意广告设计及传播分析研究，认为校内的公益活动次数很少，而且形式内容都一样——收集旧衣物和旧书，这些太过老套，而且执行力不够，收集来的物资还需要再分类整理才能邮寄出去，这些对我们身边的贫困大学生并没有什么帮助，针对这样的情况，我们组做了一个系统的视觉识别设计和传播方案的设计制定。毕业设计是在潘天波老师的悉心指导下，由我们两个人共同完成的一项包括调研、分析、制定传播策略、创意表现的传播推广方案。对于江苏师范大学“忆源”爱心基金的首创，我们要把握住主题，结合大学所学的专业知识与技能，深度挖掘在校贫困大学生的真正需求，通过视觉形式传播到江苏师范大学的各个校区里。“忆源”爱心基金是由江苏师范大学的学生本着“同届同级手牵手、同根同源心连心”的理念发起的校园公益爱心基金，旨在通过学生自发的爱心助学金的形式，资助和帮扶捐助本校中家庭经济困难的同学们完成学业，让他们能在充满关爱的校园环境下健康快乐的生活学习，不为经济所困，全身心地投入到学业中。90 后的当代大学生，就像小鸟一样活泼，需要朝阳的呵护，展翅飞翔。我们通过问卷调查、资料收集和实地去询问拍照等手段进行调研，准确定位需要“忆源”爱心基金帮助的目标人群，再通过我们的精心的创意设计传达出有效的信息，制定长期有效的推广传播方案和活动方案，在江苏师范大学各个校区内传播， 带动大家把 “忆源” 爱心基金成立和发展起来， 在江苏师范大学的校园内刮起“忆源”的爱心潮，展现江苏师范大学的人文关怀精神。第一部分 课题介绍与毕业设计创作分析说明一、 毕业设计选题由来本课题是来自于导师的推荐，起初是的题目的是大学生校园文化公益设计，因为实施过程中觉得选题过大，于是选取校园文化中的其中一点——爱心捐赠。江苏师范大学“忆源”爱心基金的“忆源”本是取自“壹元”的谐音，还有“忆恩知报，饮水思源”的字面意思，本着“同届同级手牵手、同根同源心连心”的理念去组建一个校园基金组织，这是一件以前我们自身从来没想过的事情，觉得如果认真实施后，将是一个很有意义的一件事。一块钱不算多，甚至掉在路上可能都没人捡了，但是一个一块钱是很少，但无数个一块钱就会是个不小的数目，正如老话“人多力量大”。“同届同级手牵手、同根同源心连心”这个理念，不仅体现了同学之情，也诠释了校友之爱。作为在校的最后一年，毕设是每一位广告专业的学生都会经历的一件大事，这个过程也将会是终身难忘的，如果能把最重要的一次做最有意义的事情，对自己、对周围的人也都将是幸福的事情，所以更要努力做好。江苏师范大学“忆源”爱心基金的基金来源本校学生的自由捐赠，而基金的用途是用于在校品学兼优的贫困生。现在很多农村家庭，供养一个孩子读完小学、初中和高中，已经负担很重，大学的费用更是高，很多孩子会出现考上大学却上不起学的情况，即便是贷款上大学，但是他们的生活更加艰难，在心理上也会比其他的学生承受更多。“忆源”爱心基金就是本校同学之间的爱心帮扶，希望能够通过我们的捐助，使他们能够在经济上的压力得到一定缓解，更多的享受到江苏师大的一种关怀和人文的一种气息。“忆源”与“壹元”是谐音，这是创意的点，由此策划出一个“忆源”爱心基金募捐的活动，所有人都积极参与起来，每位在校大学生至少捐出一元钱，献出自己的一份爱心。这样的活动不能是一次性的，我们每年会有固定的时期来举办这样的活动，尽可能的帮助到更多的贫困生。前期，我们会在校园内宣传“忆源”爱心基金的性质，让同学们先了解“忆源”，关注“忆源”，监督“忆源”。在每次活动开始之前，通过一些线上的校园消息之类的，包括微博、微信和人人；在校园里宣传，还有活动海报张贴，一是告知大家有这样的一个活动，二是起到一个宣传的作用，随后也会有小巧方便的宣传册和宣传单散发。在这写不同的传播媒介上，我们将结合专业知识，创意设计出具有吸引力和有效的广告作品，让活动的进行更加顺利。 爱心基金公益广告创意设计与传播方案(2):http://www.youerw.com/xinwen/lunwen_35948.html