（二）微电影广告的发展现状

目前主流的微电影广告主要有两大来源：一是由视频网站或门户网站筹备发起，召集创作人员拍摄作品，同时寻求广告品牌的合作，这些微电影通常成本较低、制作人员大都也并非专业人士，如《4夜奇谭》等；另一类则是由广告主直接发起，按照自身需求量身定制，这一类广告一般由名导明星担纲，阵容相对更大，成本相对较高，例如佰草集的微电影广告《逆时恒美》等。[3] 

微电影广告一般为商业性质的，但如今我们发现，公益性质的微电影广告也开始进入我们的视线，如近日央视经常播放的微电影广告《打包》，视角新颖，发人深省，成为微电影广告未来发展的一大趋势。

二、微电影广告受众分析

为了对微电影广告受众进行深入和仔细地研究，本次采用问卷调查的方式进行调查，发放问卷的时间段：2013年8月18日—25日；发放问卷的方式：网上发放为主，实地发放为辅。共发出问卷50份，有效问卷42份。