（二）目前电影营销的现状

从近年我国电影产业的整体发展水平来看，电影产业的整体营销水平存在着很大的问题，电影发行方的营销策略也缺乏一定的科学性，从而导致了电影票房的不理想，电影产业步伐的发展迟缓。随着中国经济的飞快发展，中国电影产业体制也发生了巨大的改革，电影的市场营销也跟随着中国的发展在产生变化。2002年影片《英雄》可谓是中国电影市场营销变化的一个里程碑，影片的发行方首次开始重视市场营销，采用了一些新颖的手法进行宣传推广，扩大社会影响，引起观众的兴趣。明星品牌、媒体采访、影片首映都成为新片发行的必备环节。进入21世纪，网络文化的不断发展，数字媒体的不断跟新，人们得到信息的来源又发生了巨大的变化。移动便捷的电子设备可以让这个世界的一切都可以瞬间之间尽收眼底，想了解新闻可以看微博，想和朋友聊天可以用微信......数字媒体正在逐渐成为主流媒体，其特点是不受固定环境的影响，多样的传播渠道和强大的内容资讯，与观众的互动性强，有强烈的视觉冲击力，能满足观众的个性化需求。在这种新媒体潮流的带动下，国产电影的营销模式也呈现出了多元化发展的趋势。《泰囧》正是充分利用了数字媒体平台进行了宣传推广，把票房一路向上拉升，成为2012年的票房最大赢家。