古装类影视剧的植入广告策略研究

摘要：由于受众对于广告天生就具有抵触情绪，而且随着新媒体的发展，越来越多的商家把眼光投向影视剧，即影视剧植入式广告（PRODUCT PLACEMENT）营销。而影视剧植入式广告作为一种新兴的广告模式，大众对它的评价也是褒贬不一。在这样的社会经济条件下，要想更好地进行影视剧的植入也就需要更多的技巧。本文就针对古装类影视剧中的植入式广告策略进行分析、研究，为影视剧植入式广告的营销模式作引导。69915

毕业论文关键词：古装类影视剧，植入式广告，策略

Abstract：Since the audience for advertising is born with resentment, and with the development of new media, more and more merchants paying attention to film and television drama, which is placement (PRODUCT PLACEMENT) marketing. The television drama placement, as a new advertising model, received mixed opinions from the public. Under such a socio-economic condition, it needs more skills to better films implant . This paper is based on the film and television costume drama of product placement strategy analysis and research. It also as a guide for the film and television product placement marketing model.

Keywords：Costume drama,product placement,tactics

一、引言 4

二、文献综述 4

（一）浅析《龙门镖局》的广告植入：是好的尝试还是恶俗的植入广告 4

（二）浅谈中国大陆电视剧植入式广告的发展现状[1] 5

（三）影视剧作品中植入式广告的传播学视野[3] 5

三、研究问题 6

四、研究对象及方法 6

（一）研究对象 6

（二）研究方法 6

五、古装剧中植入式广告的植入方法 8

（一）恶搞式植入----龙门镖局 8

（二）文化融合式植入----甄嬛传 9

（三）情景融合式植入----云中歌 10

六、不同方法的成功之处和对广告商的启发 11

（一）恶搞式的植入为观众带来笑点，记忆深刻 11

（二）文化交融，百年传承 11

（三）情景契合度高，让人不觉得突兀 12

七、不足与改进 12

结论 14

参考文献 15

致谢 16

一、引言

近年来，我国的古装剧发展势头比较猛烈，种类也千变万化。从1958年的《一口菜饼子》开始发展，进入90年代之后武侠剧、历史剧盛行，一直到现在出现的穿越剧、宫斗剧等，但是我们对古装剧的研究也仅限于它的发展现状、存在的问题或者包括在研究整个电视剧的大范围之内。

面对现在日益繁多的电视广告，中央也发布对影视剧中插播广告的限播令，使得想利用电视剧赚钱的广告商和电视台另辟蹊径。这就使得影视剧植入式广告成为了广告界的新宠。然而，植入式广告对于现代剧来说，想要大幅度的植入广告是很容易的，许多大品牌都是人们生活中经常使用的，极其容易与场景、剧情等融合，而古装剧就显得比较突兀，想要在古装剧中植入广告，就要考虑很多的元素。但是，人类的智慧总是无穷的。在2012年比较火的《甄嬛传》中，我们就看到了“东阿阿胶”在剧中的植入，巧妙地利用阿胶是百年老字号进行宣传。所以面对这样的现象，我们这次研究古装剧中植入式广告的策略，探究为什么这些古装剧能成功进行广告植入。古装类影视剧的植入广告策略研究:http://www.youerw.com/xinwen/lunwen_79003.html