4 数字电影

 数字电影属于传媒产品的一种，不同其他的传媒产品，作为一种新生的信息产品，数字电影在进入中国之后，在几年间,数字电影通过政府的政策辅导、市场的推动,已经形成了三种营销模式：一种是在城市里面的商业电影院,一种是集合社进行播放的电影还有一种是在农村进行流动的放映。根据调查发现数字电影的三种营销模式主要是基于消费者的聚居地的分布而形成的[[[] Calzada  J,  Valletti  T  M。  Intertemporal  Movie  Distribution:  Versioning  When Customers Can Buy Both Versions[J]。  Marketing Science,  2012,  31(4): 649-667。 ]],受人群的变化大。当前数字电影产业正处于快速发展的阶段,然而各种营销模式却跟不上步伐，很多都是不完善。这就让数字化在给供应商带来的希望的同时也给他们带来了巨大的挑战。数字电影经过技术的发展可以给人们一种耳目一新、感受剧烈、让人的视觉和听觉的体验达到最大的体验，技术的发展让电影产业的发展提供了一种意想不到的力量。根据数字电影具有的特点、数字电影的产业发展状况和数字电影冲入电影市场的影响,这些因素都影响着供应商对数字电影的定价。为了数字电影有一个完善的定价模型，很多研究者都开始着重研究数字电影的定价问题。数字电影在中国具有很大的消费市场，对于供应商们否能生产出有意义和令人们喜欢的电影,否能拍出具有技术性和观赏性的电影来满足消费者的精神粮食的电影,否能在通过技术改造和团队的热情对数字时代的电影市场进行抢占,是否能通过对数字电影的类型进行划分给不同年龄段的人观赏不同类型的电影,否能在新媒体整合下对数字电影的发展前景进行归纳得出适用当前发展的趋势。这些都是要着重要考虑的问题，但这些实现的前提要求是给数字电影一个合理的定价。因为只有一个合理的价格才能引起消费者的兴趣给数字电影注入动力，这样才能让数字电影市场呈现繁荣趋势，这就需要研究一种模型给数字电影进行定价。因为当前的数字电影市场的定价方法已经跟不上步伐，影响因素越来越多，需求考虑的更多。

5 网络广告

     网络广告主要是在网络进行播放和宣传的的。通过网络广告投放平台，利用在网页上对广告进行标注或是通过视频对其进行语音和文字的宣传或是在网页上设置文本的超链接；当然也可以在互联网上进行发布或是通过网络上传到论坛和微视频。它的营销方式不同于传统的媒体，在当今它已经成为实施现代销售信息产品的重要一部分。网络广告的定价随着网络广告的传播方式的改变和人们对网络广告的重视和效果分析，定价问题需要人们的深化调查和研究。当前网络广告的定价方式主要是根据广告的CPM(每千人的感官成本)、CPC(每千人回忆成本)、CPR(每响应成本)和CPA(每运作成本)对其进行定价,但也有每月付费的方式、PFP(按购买者的数量进行付费)、CPL(用对消费者的购买的记录方式来对其网关广告进行收费)等多种网络广告收费模式,这些网络广告的定价方式却使得网络广告的定价市场出现了混乱不堪。因为每种定价策略都有着缺点，不是条件不能满足的就是在建立时没充分考虑各种因素的,或是没有很好的应用方式,这些都是影响网络广告的市场定价出现问题的因素，要想让网络广告快速的成长。这就需要为网络广告建立一种合理的定价模型，来解决这种局面。可以通过对传统的各种定价策略的研究，根据购买者的习惯的改变方式，即关注——分析——证实——购买。本文是选取了几种最基本的定价策略CPM、CPC、CPR、CPA进行了研究和分析，再通过对它们的优点的取舍，暴露它们的缺点和应用条件的困难,基于这四种因素的影响下给产品的定价建立模型。这样就能给网络广告开拓适合消费者的广大市场。 信息产品定价策略研究现状(2):http://www.youerw.com/yanjiu/lunwen_114241.html