国外研究现状国外学术界对网络营销研究起步较早，已经形成了很多成熟的理论著作，对网络营销理论和概念的不断完善起到了重要作用，在各种理论的指导下，网络营销得到了蓬勃的发展。美国教授沃得曼森在他的《网络营销原理》中，首次提出了网络营销的概念，并对此进行了深入的分析，指出了基本特征和实施方法，让更多的人了解到了网络营销的，理念。52637

美国是一个走在世界最前列的国家，有最先进的网络营销理论，因而他们的网络营销最发达。根据相关统计，美国企业在互联网上进行营销的占其总数的40%以上，美国《财富》杂志统计显示，跃居全世界排名前五百家的公司基本上都是在网上进行营销的，这也是他们能够快速地获得高额利润的根本原因。

网络营销是一种最先进的营销模式，已经在经济中起到了重要作用，学术界对网络营销的研究非常重视，著名的学者贾帝许谢丝等在他的著作中对于网络营销的职能进行了阐述，网络营销是市场营销的一次大变革，改变了人们的生活方式，是一次深刻的科技革命，引发了整个社会的震动，人们的工作和生活都深深地受到了影响，发生了翻天覆地的变化。

对网络营销的研究，国外不少经济学家也都提出了自己的真知灼见，形成了各自的系统理论。其中西奥多莱维特发表的《全球化市场》一文，提出了全球营销的思想，他要求多国公司向全球供给共给统一的产品和手段。这个理论对营销全球化的发展起的作用很大。，巴巴拉·本德·杰克逊认为:关系营销在网络营销研究领域独树一帜，他认为在营销活动中人的关系不可缺少，要与消费者建立长期的合作关系，才能使网络营销顺利地发展，随着市场经济的跌宕发展，关系营销理论在实践中日臻完善。

科技进步日新月异，互联网发展如火如荼，国外企业在网络营销实操中不断改进方法手段，推动了相关理论同实践的融合。由于互联网的迅速发展，人类对网络的认知能力不断提高，人们在网上购物的欲望也越来越强，这就极大地促进了网络营销的发展。国外学者提出了很多具有价值的网络营销理论，这些理论为网络营销的发展奠定了坚实的基础。桑格菲特曾经说过，企业营销能够体现一个企业在网络营销时代的能力。企业战略要进行改革创新离不开企业营销，企业营销能够为消费者创造新价值，为企业创造更大的利润和财富，但这种能力最终要通过赢得竞争来获得。

国内研究现状

我国对网络营销的研究起步较晚，现有的理论著作和研究结果存在不足，对当前网络营销的实践缺乏指导作用，现有的网络营销著作也不少，但是这些著作的研究角度比较片面，难以对网络营销起到有效的指导作用。

有的学者是从技术层面分析的网络营销，比如：网站的制作和维护，论文网网站的推广。有的学者是从和传统营销的差别分析的。现有的学术著作很少提及网络营销，特别是对中小企业网络营销，研究的内容更是寥寥无几。

当前网络营销虽然在实践中得到了广泛的推广，但是研究还处于初级阶段，理论知识非常匮乏，缺乏有效的框架，现有的研究内容和实践之间差距比较大，仅仅限于理论研究，理论研究和实践严重脱节，更缺乏的创新性的内容，研究的内容缺乏价值性。所以对我国外交实践起不到有效的指导作用，企业网络营销也是自身的不断摸索中进行。

制约我国企业网络营销的最重要的问题就是网络营销水平低，缺乏有效的指导。学术界多年来对网络营销的研究，也有了一定的成果，很多的研究理论在实践中也起到了一定的作用，田慧是著名的工程学院院士，在他的著作中指出，企业进行营销要根据自身发展的实际状况，从实际需求出发，通过销售模式的不断创新，扩大消费者的关注程度和消费人群，提升利润空间。昝辉这样他的著作《网络营销密码》中详细介绍了网络营销的各种策略，并且结合实战案例进行了深入的分析，对于企业网络营销起到了巨大的指导作用，同时也结合我国国情进行了深度探索。 国内外网络营销研究现状综述:http://www.youerw.com/yanjiu/lunwen_56603.html